热水器行业稳中有进 满足消费者美好生活需要

小熊在线 麦子 | 2018年04月26日
4月26日,由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的“水•语 未来——2018中国热水器行业高峰论坛”在北京举  ......
4月26日,由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的“水•语 未来——2018中国热水器行业高峰论坛”在北京举行,A.O.史密斯、卡萨帝、格兰仕、海尔、统帅、四季沐歌、美的、能率、林内、帅康、樱花、华帝、万和、万家乐等国内市场热水器领军品牌与渠道商京东家电参加会议,共同梳理我国热水器行业运行现状,展望未来发展趋势,并就消费者和行业普遍关注的话题进行交流和探讨。

热水器市场开局利好 全年有望实现两位数增长

2017年,国家坚持“房子是用来住的、不是用来炒的”定位,加强对房地产市场调控,有效控制了房地产市场投资过热的局面,而房地产市场冷却对家电销售的拉力进一步减弱,直接影响到家电市场新增需求。

据奥维云网推总数据显示,2017年我国热水器(含电储水热水器、电即热热水器、燃气热水器、太阳能热水器和空气能热水器,下同)市场销售量规模达到4409.4万台,较上年下滑3.2%;销售额规模为793.8亿元,同比增长5.8%,低于热水器行业2016年13.5%的零售额增速。 今年一季度,热水器行业在国家重点调控的一二线市场再度遭遇增长压力。国家信息中心数据显示,2018年一季度国内重点城市市场热水器销量出现下滑,其中燃气热水器销售量同比下滑3.21%,电储水热水器销量同比下滑6.62%。

尽管如此,全行业依托一二级市场产品结构升级、三四级市场的需求释放以及电商的拉动作用,仍然交出了一份不错的成绩单。奥维云网全渠道推总数据显示,2018年第一季度我国热水器市场零售额规模为180亿元,同比增幅达到8.8%。

展望2018年,尽管仍然面临房地产市场调控的利空因素,但不管是热水器生产企业,还是相关市场研究机构,普遍对2018年热水器市场抱有信心。

随着房地产精装修市场的不断扩容,其对于热水器等家电产品销售的拉动作用越来越明显。据奥维云网监测数据显示:2017年全国精装修新开盘项目1293个,整体市场规模为127.4万套,同比增长9.9%。精装修家装市场的比例不断提升,这也值得热水器行业予以更多关注。

据奥维云网预测,2018年我国热水器市场整体表现将好于去年,市场销量或将下滑1.8%至4429.1万台,但销售额有望实现10.2%的增长,整体规模达到874.3亿元。

需求侧消费升级势不可挡 热水器产品结构持续优化

支撑起热水器行业对市场增长信心的,除了上述外部因素,更多的是来自产业内部的驱动力量。

中国家用电器协会副理事长徐东生表示,2017年,热水器行业一个显著特点就是产业升级进一步加快,从整体来看,健康、舒适、大容量/大升数、恒温、零冷水成为热水器产品的发展趋势。在一、二级市场,随着居民消费层次不断提升,热水器市场有从普及型消费向舒适性消费转变的趋势。

正是在消费升级的推动下,我国热水器产品结构不断向高端化趋势发展。根据奥维云网监测数据,今年一季度,不管是电热水器还是燃气热水器,在不同级别市场都出现了明显的均价上扬,2500元以上中高价位段电热水器与3000元以上价位段燃气热水器份额均出现上涨;在电热水器市场,51L——60L产品占据半壁江山;13L出水量产品渐成燃气热水器主流,16L以上大出水量产品涨势迅猛。

在线上市场,热水器同样呈现出明显的产品结构升级趋势。京东家电数据显示,2018年一季度京东平台热水器销售整体增速达到37.7%,电热水器大容量、燃气热水器高出水量成为主流,线上平均单价不断攀升。

由于西气东输工程的推进、天然气基础设施不断完善以及“煤改气”等政策的落实,燃气热水器进入快速上升通道。2017年,燃气热水器零售额首次超过电储水热水器,成为市场占比最大的热水器品类。目前,燃气热水器已经成为全行业重点聚焦的品类。

此外,燃气壁挂炉和空气能热水器这两个处于导入期的品类,市场空白巨大,前景向好。特别是集生活热水与采暖功能于一身的燃气壁挂炉,在国家“煤改气”政策利好与长江沿线区域消费者消费升级的推动下迎来快速增长。据业内人士估算,2017年我国燃气壁挂炉市场规模预计在450万台左右。燃气壁挂炉和空气能热水器的崛起,也为热水器行业提供了新的增量市场。

供给侧深化结构性改革 满足消费者美好生活需要

面对热水器消费市场的变化,热水器企业均加大产品研发力度,通过优化产品供给,以实现业绩的持续增长。 海尔热水器业务相关负责人表示,海尔热水器聚焦全球安全用水专家定位,以用户需求为中心,在不断深化安全体系搭建的同时,不断满足用户差异化的需求,电热水器聚焦速热、健康,燃气热水器聚焦安防、恒温,空气能聚焦两高两低(高水温、高COP值,低温运行、低噪音),太阳能则聚焦平板一体机。

美的集团热水器事业部相关负责人表示,2018年,美的热水器的整体思路便是在终端上继续推广“健康活水和零冷水”,通过创新产品给用户提供更好的产品和体验;在渠道上,则是积极进行渠道下沉,让消费者进乡进镇也能看到美的专卖店。

樱花卫厨(中国)股份有限公司企划处总监苏逸宏则表示,今年,樱花将全面梳理用户、产品、场景需求三者本质关系,建立起更深入而现实的认知与洞见,抓住消费升级带来的新机遇,进一步强化产品的智能化,实现“以消费者引导生产制造”。

除了热水器生产企业为满足消费需求而做出的诸多努力,渠道商也在致力于渠道下沉与产品结构升级,以助力热水器行业的发展。

京东商城家电事业部厨卫采销部热水器业务部总监蒲海城表示,随着京东帮和专卖店渠道下沉政策的实施,京东热水器销售在全国乡镇农村遍地开花,截至目前,京东专卖店已开立8000家,2018年京东家电计划开设专卖店15000家,覆盖全国100%县城。

论坛期间,京东家电联合多家主流热水器企业共同启动2018京东热水器节,本次的主题是“品质购”,4月25日——5月2日,京东家电与品牌企业将共同营造品质生活的消费观,以高端、轻奢、智能理念引爆市场,推动产品结构升级。另外,2018京东热水器节期间,京东家电还将携手品牌方进行热水器安装服务再次升级——“0”元安装。

吕盛华表示,随着家电下乡的热水器产品批量进入更新换代阶段、城镇化进程的持续推进等,热水器市场规模的持续增长也吸引更多的品牌进入,“山寨”、“杂牌”依然存在不小的市场空间,除了政府部门加强市场监管,行业提升竞争强度、加快优胜劣汰也是必不可少的。

徐东生强调,热水器企业要以满足百姓对美好生活的向往为使命,不断优化产品性能,通过技术创新,加速热水器行业转型升级,促进热水器行业良性发展。

标签:家电 热水器

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