中怡康时代:从五一彩电畅销型号看线上线下差异

小熊在线 新闻稿 | 2018年05月21日
从2018年五一彩电市场的销售结果上看,线上线下依然维持着冰火两重天的局势,线上彩电市场增长,线下彩电市场下降,线上线下发展的平衡点仍未 ......
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    从2018年五一彩电市场的销售结果上看,线上线下依然维持着冰火两重天的局势,线上彩电市场增长,线下彩电市场下降,线上线下发展的平衡点仍未显现,线上线下在产品结构、品牌结构、平均价格等诸多方面仍然存在差异,本文将重点通过分析五一线上线下畅销型号的差异来窥探目前线上线下彩电市场存在的差异。

    本文选取数据来自中怡康时代监测的第18周(5月1日当周)彩电市场数据,具体为线上零售量TOP50型号及线下TOP50型号,以下是主要发现:

    第一,线上线下畅销型号贡献率不同,线上型号集中度更高。线上TOP50型号零售量贡献率48.4%,线下TOP50型号零售量贡献率31.0%。产品在线上展示的空间有限,SKU不宜过多,核心SKU的贡献率普遍高于线下,线上有14个型号单品贡献率大于1%,线下仅有3个型号单品贡献率大于1%。因此,线上畅销型号对品牌结构有着深刻影响。

    第二,线上线下畅销型号的上市时间存在差异。线上存在10款2016年以前上市的产品,集中在中小尺寸,线下有3款,线上存在着过度依赖老产品的情况,这些老产品已经被打造成了爆款,难以舍弃。

    第三,线上线下畅销机型重合度不高。100款型号中,线上线下共有四款畅销型号重合,四款型号都是线上的均价要高于线下,所以,不是线上的价格一定低于线下,中低端产品甚至线下的价格更低。

    第四,线上线下主力尺寸有差异。线下TOP50以55寸居多,共包含29款55寸产品,55寸已经成为线下常规畅销尺寸。而线上除了11款55寸之外,还有11款32寸畅销型号,32寸在线上的均价已经连续五周保持在1000元以下。

    以上就是从五一畅销型号中发现的线上线下市场存在的差异,这种差异不是短期差异,会长期存在,甚至在618促销期间这些差异会继续扩大。


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