健康升级成洗衣机发展新引擎 小天鹅“更少残留更健康”将受热捧

奥维云网（AVC）监测数据显示，2019年一季度中国洗衣机市场零售量为831万台，同比增长1.0%，零售额为164亿元，同比下降0.6%。当前，洗衣机行业进入“存量升级期”，市场需求以“升级换代”为主导，功能迭代和技术创新成为行业稳增长的主要驱动力，除螨、除菌、去除洗涤“残留”等健康功能已成为许多高端洗衣机的“标配”。

健康功能成洗衣标配，标准缺失造成用户选购难

纵观洗衣机行业发展历史，不难发现，过去的目标简单，我们只需解决“拥有”的问题，后来用户需求增长，我们还要解决“效果”的问题，而当下以及未来，我们则是要解决“品质”的问题，即满足用户多样化、深入化的体验升级需求。

根据大数据及用户研究发现，近年来消费者对健康生活的需求逐步提升，在洗衣机产品的选购上，他们不再满足于“洗干净”这样最基本的用途，更多的关注衣服洗后的残留情况，以及残留对身体健康的影响。特别是在母婴人群、运动专家、高端专业用户、白领一族、老人及皮肤、呼吸道敏感人群当中，衣服洗后洗涤剂残留带来的健康隐患让大家苦不堪言。

据中国轻工业发展研究中心主任陈建国介绍，中国用户中有36%的人有皮肤过敏史，5亿家庭婴儿皮肤受到健康的影响，如此庞大的市场需求，刺激健康洗涤市场快速崛起。然而目前，“GB/T 4288-2018家用和类似用途电动洗衣机” 新国家标准中，尚未对洗衣机的健康功能及相关性能做出明确规定。标准的缺位，也在很大程度上造成洗衣机品牌的健康宣传纷繁复杂，极大地影响了消费者的购买决策。

为了规范行业发展，满足消费者的健康需求，4月22日，由小天鹅发起，中国轻工业发展研究中心主办的“健康洗涤生态联盟”论坛在京召开。会上，专家一致认为，以除螨、除菌以及去除洗涤“残留”等为代表的健康化升级，已成为洗衣机技术创新、产品迭代的主要方向，小天鹅也发布了最新的超微净泡水魔方洗衣机。

小天鹅推超微净泡水魔方新品，更少残留更健康

无锡小天鹅股份有限公司国内市场总经理介绍称，小天鹅推出的超微净泡水魔方系列新品，主打更少残留更健康，让用户可以比平时“少放一半洗涤剂”，不仅达到同样的洗涤效果，更能帮助用户完成一件衣服的完美健康管理，呵护用户的身体健康。

据了解，基于对于洗衣机市场需求的长期洞察，小天鹅早在2017年就成立了项目组，加大对“健康洗护”的资源投入，历经近三年时间，突破传统的洗衣漂洗方式，创新超微净泡核心技术，目前已在全球范围内布局30余项发明专利。

对于这项新技术的工作原理，无锡小天鹅股份有限公司研发中心总经理徐彭城也作了详细介绍：在洗涤过程中，空气在水中会被转化为亿万级微纳米气泡，渗透衣物纤维。通过气泡运动、炸裂释放的巨大能量将污渍剥离，借助物理洁净力作用而减少化学洗涤剂用量，实现高效快速去污，创造更少残留更健康的绝佳体验。经国家权威检测机构认证，只需要50%的洗涤剂，也能达到相同的去污效果。

与此同时，为了普及“更少残留更健康”这一全新理念，小天鹅的投入力度也空前之大。据透露，小天鹅洗衣机将投入专项资源，组织开展全国范围的健康洗涤节大型系列活动5000场，辐射全国35个片区省份、超过5万家家电、百货、家装卖场及全网电商店铺。通过央视及各大媒体的宣传、门店陈列推广、免费洗衣教学、社区村镇入户、社交圈层融合等多种方式，普及‘更少残留更健康’的洗涤理念，同时针对老用户、焕新用户、老带新用户给予专项的补贴及礼品馈赠。”

对于小天鹅着力打造的健康洗衣理念，一位家电行业的长期观察者分析称，在洗衣机基本参数升级趋同的时期，使用体验升级是家电消费的必然趋势，各厂商都在通过更多体验型卖点打造差异化产品。小天鹅将重点放在健康层面，也是看到了市场需求所在。此次推出的超微净泡技术，瞄准的正是消费升级背景下人们的“健康需求”，甚至是“健康焦虑”，获得市场的热捧只是时间问题。