B站付费大会员猛增51倍 年轻人愿为优质版权内容付费

在B站近亿的月活用户中，18到35岁占比78%，以90后、00后为主的Z世代是其主要用户群体。在陈睿看来，网生一代的Z世代由于从小获得良好的教育，并享有更为殷实的物质生活，催生出这代年轻人三个不同于年长者的特点——文化自信、道德自律和知识素养，反映到内容消费的选择方面也会有所不同。

从B站走红的美食类纪录片《人生一串》便是明证。这部B站出品的纪录片，在B站获得超5172万次播放，豆瓣评分高达9.0分。年轻一代并非更爱看无脑的娱乐内容，他们其实对知识类内容非常感兴趣。这也是为何在B站与他们的相互作用下，《我在故宫修文物》、《极地》等一众纪录片皆可获得广泛的传播度，B站也成为了中国最大的纪录品出品方之一。

另外，B站上的年轻用户还表现出了对优质国产动画，及UP主原创内容的内容消费喜好。去年底，B站宣布即将上线23部国产动画，同年B站国创区总播放量超24亿。且据陈睿介绍，每周有超一千首原创音乐诞生自B站，由UP主自行创作，目前B站已是国内最大的互联网原创音乐社区之一。

由此可见，这一代年轻人愿意用时间为优质内容“投票”，并且他们具备的知识素养促使他们尊重版权，为精品付费。陈睿分享了一组数据，去年B站施行的优质内容会员付费先看策略，促使B站大会员数猛增51倍。