奥维云网发布8月家电市场线下市场数据分析

【小熊在线网 新闻报道】冰箱：奥维云网（AVC）推总数据显示，2019年8月线下冰箱市场零售额为59亿元，同比增长7.1%，零售量159万台，同比增长0.6%。下半年冰箱市场开局不利，8月连锁渠道促销带动一波需求集中释放，市场短期回温，但不具有延续性。促销期间，重点细分市场价格下降明显，十字产品增长突出，零售额占比高达26%，同比增长4.6个百分点，超过对开成为冰箱市场第一大细分市场。

冷柜：2019年8月冰柜线下市场低迷情况有所改善，根据奥维云网（AVC）推总数据显示，8月冰柜线下市场零售额为5.2亿元，同比增长5.3%；零售量为32.1万台，同比增长7.5%。市场均价方面，根据奥维云网（AVC）监测数据显示，冰柜线下均价为1723元，其中，酒柜、立式冷冻柜、变温柜均价抬升，其余品类均价下滑，行业整体均价同比下降5.1%。

洗衣机：8月线下洗衣机市场在7月份触底后迎来反弹，奥维云网（AVC）推总数据显示，2019年8月线下洗衣机市场零售额37.3亿元，同比增长6.8%，零售量138.5万台，同比下降0.1%。从销售渠道来看，8月线下增长的局面主要由全国性连锁渠道带动，其他渠道表现则相对疲软；而从分级市场来看，三级市场表现较为突出，增速领先其他各级市场；8月线下洗衣机市场保持消费升级势头，洗烘一体监测销量同比大幅增长41.8%，仍然是唯一增长的品类；另外，线下市场消费分级趋势已经显现，3000元以下及6000元以上市场销量占比同时增长，而3000-6000的中端区间占比塌缩。

空调：8月份空调市场价格竞争激烈，刺激之下市场需求稳中有升。根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2019年8月份空调线下市场零售量规模为256万套，同比提升1.4%，零售额规模为89.6亿元，同比下降4.3%。分地区看，市场增长主要集中在中南、西南等省份，其中广东、四川、湖南、湖北等省份零售量同比均保持在双位数增长。产品结构方面，变频、节能和智能产品渗透率提升，同比分别增长2.8%、3.3%和12.0%。

油烟机：据奥维云网（AVC）推总数据显示，2019年8月线下油烟机（含套餐）市场零售额25.3亿元，同比上涨6.2%，零售量177.9万台，同比上涨11.5%。从产品类型上看，据奥维云网监测数据显示，近吸T型持续降价抢市，T型在主销段份额稳固，高端部分亦有所增长带动整体份额提升。从地域上看，西南地区增长明显，动销拉升领跑全国。

洗碗机：8月洗碗机线下表现优异，据奥维云网（AVC）推总数据显示，零售额3.8亿元，同比增长43.5%。小套数6套及以下产品环比上升；台式产品均价上升明显；西门子领先地位稳固，TOP机型数量众多；嵌入式和水槽式仍是线下的主力产品类型。

电储水热水器： 根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2019年8月电储水热水器线线下市场零售额为19.4亿元，同比下降1.4%。从技术角度来看， 中高价位段销额环比上升，速热占比到81.3%。史密斯、美的、海尔机型表现较佳，遥控、速热、预约受欢迎。

燃气热水器：根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2019年8月燃气热水器线下市场零售额为21.8亿元，同比上升3.1%。从技术角度来看，大升数高端价位产品环比上升，零冷水占比上升10.9%，防冻占比上升9.4%。各品牌竞争激烈，防冻、恒温功能受市场欢迎。

小家电：奥维云网（AVC）推总数据显示，2019年8月小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶）线下市场零售额为26.4亿元，同比呈上升态势。从技术角度来看，传统品类电饭煲和电压力锅在线下市场的IH技术渗透率均同比上涨，根据奥维云网（AVC）8月线下监测数据显示IH电饭煲零售额份额同比上涨5.4%，IH电压力锅零售额份额同比上涨6.5%。此外，料理机线下市场，破壁机、搅拌机均价同比均呈下降态势，使得料理机线下市场均价同比下滑-9.2%。

净水器：据奥维云网（AVC）线下推总显示，2019年8月净水器市场规模23.6亿元，同比微降3.3%，市场降幅大幅度收窄。从渠道反馈情况来看，迫于市场压力，各企业在会销、微信营销、带店等方面大力投入，部分机型价格下滑幅度较大，在一定程度上延续了线上市场高配低价的策略。

净化器：据奥维云网（AVC）线下推总显示，2019年8月净化器市场规模3.3亿元，同比下滑-14.3%，降幅大幅度收窄，从产品销售结构来看，除了高端除甲醛净化器线下走俏以外，部分企业在中端市场推出除甲醛产品，并通过会销等活动带动线下净化器市场回暖。

吸尘器：据奥维云网（AVC）线下推总数据显示，2019年8月吸尘器线下市场零售额规模为3.4亿元，同比增长2.5%，零售量规模为23万台，同比上升19.3%。细分品类中，推杆式产品零售额占比55.9%，同比提升9.5%，扫地机器人零售额占比22.5%，同比微降1.5%。

挂烫机：2019年8月挂烫机线下市场量增额降。据奥维云网（AVC）线下推总数据显示，2019年8月份线下零售额规模0.8亿元，同比下降1.3%，零售量规模15.4万台，同比提升15.7%。99元以下低端手持式产品零售额占比接近40%，低端渗透率提升致使手持式均价下降。