季报 | 全球TV品牌出货：增长乏力，前三季出货同比增长0.3％

【小熊在线网 新闻报道】奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2019年前三季度全球电视品牌出货1.57亿台，同比增长0.3%，其中OLED TV出货194万，同比增长27.4%。

区域表现：

中国方面，2019年前三季度出货同比下降5.9%。因终端需求疲软，自2018年11月以来，中国区出货经历了连续10个月的衰退。今年三季度以来，品牌促销幅度增大，平均售价低于618，且保价至双11，终端市场略有起色，品牌出货信心有所恢复，9月出货同比增长11.3%，结束11个月出货连降局面。

北美方面，2019年前三季度北美出货同比增长6.9%。上半年经济表现好于预期，在低价促销推动下，终端零售表现出色，加之贸易摩擦风险加剧品牌出货前移，上半年北美出货增长10.4%。自9月1日起，中国输美TV整机与面板开始加征15%关税，加之美国经济放缓预期，三季度北美出货同比增长2%，出货明显放缓。

拉美方面，2019年前三季出货增长7%。拉美最大经济体巴西经济相对稳定，韩国品牌三星与LGE增加拉美区域出货，前三季度拉美出货比重分别达到21%与23%。

亚太方面，2019年前三季度出货增长2.5%。在印度Diwali节日促销拉动下，亚太区三季度出货增长4.4%，高于上半年1.3%的出货增幅。日本前三季度出货微增0.5%。

在全球TV面板产能过剩，面板企业经营状况恶化盈利下降，整机厂商利润微薄背景下，面板厂商与整机厂商共同推进增加大尺寸产品出货。

从出货尺寸特征来看，2019年前三季全球TV出货平均尺寸达到45.1”，同比增长1.7”。

从细分区域来看，中国、北美、西欧区域平均尺寸分别达到49.8”、48.2”、46.2”，其他区域出货平均尺寸则低于平均水平。

从出货面积特征来看，2019年前三季全球TV出货面积达到94.5M㎡，同比增长8.5%。

品牌表现：

从全球TV出货品牌来看，2019年前三季度出货，三星、LGE与TCL前三甲地位稳固， 日系品牌出货衰退，中国品牌两极分化。

存量市场下，老品牌竞争已近白热化，而手机厂商华为、荣耀、一加、摩托罗拉的跨界加入，在不同市场、不同产品段位与老品牌形成竞争关系，TV市场现有品牌格局将有何变化有待观察。