聚力缔造初见之美,美的直驱洗干套装撬动市场蓝海

6月5日,以“领航洗干套装 重塑行业格局”为主题的2020美的系洗干套装品鉴会在北京悉苑举行。美的洗衣机事业部研发中心主任徐彭城、美的洗衣机事业部热泵干衣机产品研发专家刘文法、美的洗衣机事业部品牌市场部部长陈可力、美的洗衣机事业部热泵干衣机产品培训部负责人刘青,以及众多重量级媒体共同出席了这次活动。会议现场,美的系洗衣机经典的三大洗干套装产品集体亮相,覆盖更全生活场景,契合细分消费需求,向洗干套装市场注入强大活力。

洞察市场需求契机,技术领航助推消费

长期以来,国人的晾晒习惯都是依赖免费的阳光,阳台往往也是飘满花花绿绿的衣物,很多人虽然羡慕西方阳台的美貌和惬意,但囿于传统习惯及认知,以及产品选择有限,干衣机的普及滞后洗衣机很多。随着国内城市化进程以及消费升级,晾晒条件受气候、环境问题影响,以及新生代对于生活品质的追求等原因,干衣机的增长潜力巨大,相关数据显示,线上2月份大家电产品中,干衣机逆势增长12.53%。

针对国内市场的现状,美的系洗衣机经过大量市场调研之后,率先布局干衣机研发, 据刘文法先生介绍, 2011年,美的集团洗衣机事业部成功开发出国内首款热泵式干衣机产品;国内首创蒸汽免熨技术,解决晾晒完的衣物褶皱问题;125L大筒设计,创行业最大容积,满足一次烘完所有洗涤衣物需求;羊毛绿标认证,解决高档面料洗涤难题;行业独有的紫外线杀菌功能,实现99.9%以上的除菌率;行业首次应用平行流换热器,节电70%。

着力干衣机研发之外,针对人们对于家居风格的统一化以及套装化消费趋势,美的系洗衣机进一步推出洗干套装产品,以迎合中国家庭使用需求。以大筒快烘、热泵柔烘,紫外线杀菌,高效新风祛味为特点的美的直驱系列洗干套装,凭借对年轻族群衣物洗晒痛点的洞察,成为理想之选。

核心功能体验升级,深化套装认同感

正如刘青女士在发言中所说,免费的阳光已经没有那么好用了。无论是雾霾天衣物晾晒二次污染,对于快节奏生活的都市人来说,都是极大的不便。堪称“公寓生活焕新神器”的美的直驱系列洗干套装,清新的外观设计契合年轻群体的审美取向,还能带来空间的延伸感,摆在哪里都是亮点。轻薄机身设计,为尺寸做减法,不占地,为阳台省出更多空间。同时,还能根据户型特点或者自己喜好,自由组合,随意摆放,无论是叠放还是并行摆放,百搭多种户型风格。

专为年轻消费群体打造的美的直驱洗干套装,其洗衣机搭载快净系统和新风祛味系统,实现快速洗衣和衣物忘取无忧,第五代直驱变频技术的应用,也使洗衣机在运行高效节能、平稳静音以及护衣方面实现突破,满足轻快都市生活需求;同时,其搭载纳米银离子除菌技术和60℃恒温除螨洗技术,有效呵护健康。在干衣机方面,热泵式干衣技术的应用,不仅有效带走衣物纤维深处水分,重塑纤维弹力,带来更舒适蓬松的穿衣体验。同时,其内置湿温智能传感器,能够精准感知衣物干度,衣干即停,烘衣恰到好处,呵护衣物的同时更高效节能。

值得一提的是,美的直驱系列干衣机采用的多孔送风设计,多达440个出风口,满足小件快烘的需求,紧急情况下完成干衣仅需20分钟,十分高效便捷。当然,也不必担心费电问题,据刘青女士的介绍,每次干衣电费不足一元钱,节能经济。

拥抱年轻群体,打造高度契合品牌力

“用户的需求不是潜在的,是真实存在的,所以干衣机会慢慢普及。如果干衣机普及了,选择洗干套装从家庭装修一致性角度是必然趋势”,徐彭城主任在交流时提到。事实上,年轻群体更看重产品颜值和风格的匹配和谐,同时,乐意尝试新事物、追求新生活方式的特点,使他们更易接受和认可洗干套装产品。因而,美的系洗衣机在推广传播方面也着重圈层的突破。

契合品牌年轻、时尚、感性的定位,美的洗衣机选择了流量明星李现作为代言人,同时跨界年轻人感兴趣的街舞、嘻哈等,与热门IP如迪士尼的联动合作,实现圈层突破,从而获得价值与情感认同,深化用户对品牌、产品的认知和信任。另外,结合跨界终端体验活动,在真实的使用场景中与用户互动,加深技术的切身利益点。

深耕细分市场,双擎策略驱动,美的系洗衣机实现了产品格局的交叉全覆盖,形成了以美的、小天鹅、COLMO多品牌矩阵的布局,在美的直驱系列之外,更适合家庭、以“热泵大容量,速烘免熨烫”为核心的小天鹅超微净泡水魔方系列,主打AI技术精准洗护的COLMO云图系列,满足更加多元化需求,伴随用户的焕新生活。

面对2020年的全新挑战,美的系洗衣机在坚持创新驱动产品结构升级,和技术创新之外,洞悉不同消费群体的痛点,从生活场景切入,为用户带来可感知的优越体验,相信也必将引领行业的健康发展!