2020第六届金梧奖-移动广告创意节在沪圆满落幕

上海2020年8月19日 -- 2020第六届金梧奖-移动广告创意节，于8月6日上海安曼纳卓悦酒店盛大举行，本届品牌盛典以“移动营销新十年”为主题。

2020年，注定是一个独一无二的年份。从时间维度上，中国互联网10年发展，波澜壮阔、荡气回肠，2020年终将是一个新的开始。从市场环境因素上，近年以来，企业生存不易，特别是今年受新冠疫情影响，企业更是艰难的在不确认性中寻找确定性。但站在时代的滚滚浪潮之中，在面对急剧变化、不确定的环境，人们应该以一个更长的时间尺度来审视当下，前瞻未来。

8月6日下午，围绕数字经济时代移动营销发展，第六届金梧奖-移动广告创意节聚焦“新品牌”、“新世代”、“新流量”、“直播”四大内容板块，携行业话事人、操盘手正式开始。在此，感谢照片直播平台即享影像、视频直播平台百度直播，以及多方媒体的支持。值得关注的是，据百度APP数据，百度直播当天观看人次就已突破五万。

金梧奖评审主席、游美户外生活（集团）总裁郭为文先生首先上台致辞。创意是营销的推动者，创新是营销的同行者。在移动新媒体环境下，创意唯一的目标就是使营销更加高效。郭为文先生从创意的使命、创意执行，到移动互联网媒体的创新及价值，全面的分析了创意、创新之于移动营销的意义，并详细介绍了本届金梧奖项入围及获奖情况，与此同时，正式推出以“用户价值创新”为宗旨的CLB中国商业创新奖。

随后进入论坛版块。作为新品牌里面的一位翘楚，钟薛高在互联网上一直具有较高的知名度。在“新品牌”版块中，钟薛高联合创始人兼高级副总裁庄毅先生发表了精彩演讲。

一直以来，网红品牌以极高的话题度或品牌知名度存在与互联网上，但值得思考的一个问题是，“网红”之后是什么？在庄毅先生看来，成为“网红”不是问题，如如何“长红、可持续”才是课题。论坛上，他向大家讲述了钟薛高被当做“网红品牌”的切身感受，并无私分享了如何使一个品牌从“网红”成为“长红”的品牌观点及方法论干货知识。

在“新世代”版块中，有三位嘉宾发表主题演讲。“有问题，上知乎”成就了新一代年轻人，“知乎一下”成为他们流行的搜索方式。如何用内容与年轻人打交道，知乎一直另有一套。那么对于品牌营销，知乎可以做什么？论坛上，知乎华东策划负责人葛嫣含女士从内容社交的角度，分享了知乎如何基于问题为品牌打造营销入口，以准确抓住用户的痛点、痒点、兴奋点。

近年以来，MCN机构成为内容产业中最重要的角色之一，是“网红”背后的商业组织，是当下互联网最炙手可热的“概念”。但受2020市场之变、疫情冲击等影响，行业面临困局，如何“转为危机”？楼市集团副总张毅先生从2020年疫情的市场环境渠道、MCN行业发展趋势、MCN生存法则几个维度深度剖析了楼氏的成长与突破以及未来的布局。

移动互联网时代，信息的传播变得更加的便捷与实时，而在年轻人快节奏的生活中，钟情一款有声APP必不可少。作为国内领先的互联网音频平台、“耳朵经济”的引领者喜马拉雅已经成为很多年轻用户生活、娱乐非常重要的方式。论坛上，喜马拉雅全国内容营销总监、营销市场负责人陈海华先生从音频场景切入，分享了喜马拉雅在年轻人当中承担的角色、带给他们的奇遇与惊喜，以及对于品牌而言，音频营销的无限发展空间。

时代和技术的发展，品牌主对于广告转化的呼声日益高涨。新的竞争形势和环境下，以数据驱动的“品效协同”越来越获得品牌主的认可，新流量、新增长也成为大家避不开的话题。在“新流量”版块，圣火科技集团·一物一码数据公司总经理方贤浩先生认为，在移动互联网、物联网、大数据瞬息万变的时代，只有帮助品牌主打造创意+科技+大数据分析的能力，才能够帮助品牌主构建他们自身的数字运营能力，从而重塑品牌增长的方式，奠定未来增长的动力。论坛上，他分享了一物一码专利技术、新零售消费大数据平台，如何全面帮助品牌主打通数据、整合数据、根据用户画像，实现品牌千人前面的精准营销，并解决营销成本居高不下的问题。

数字化转型的需求也更为迫切，特别是受今年疫情、新基建等多方外部因素的催化，如何快速上手线上营销获客，同时确保业绩增长，成为各行业的关注重点。MobTech袤博商业化副总裁费琳琳女士从当下企业面临的营销困局出发，充分分享了MobTech袤博如何利用数据科技助力企业降本增效，即通过智能线索评分系统帮助企业建立不同的营销场景模型，根据模型评分，得出不同营销场景下触达的结果，从而帮助企业解决销售线索运营这一难题。

新消费时代的到来，为新消费市场打开了生意增长的新引擎，在全民级短视频直播热潮带动下，短视频平台正成为品牌主跃跃欲试的新机会高地。作为短视频行业的巨头，快手凭借独特的私域价值流量，天然的直播社区生态，背后的“超级购买力“越发受到关注。在“直播”版块，快手商业化华东区总经理吕晓东先生表示，目前电商直播催生出来的新消费场景呈现出三大特征：全域升级、瞬时转化和圈层爆发，伴随着新消费人群消费观念的升级，品牌方想要在快手上玩转电商直播，需要做到以下三点：圈层化人群、多渠道触达、情感式攻略。

圆桌互动环节以“洞见直播背后的凉与热”为主题，在金梧奖评审主席、游美户外生活（集团）总裁郭为文先生的主持下，钟薛高联合创始人兼高级副总裁庄毅先生、十月妈咪高级副总裁卫达先生、快手商业化华东区总经理吕晓东先生、茉莉传媒联合联合创始人Danny就直播带货的本质、避坑指南、品牌营销、未来发展趋势等相关问题进行了深入探讨。

自金梧奖诞生以来，一直秉承“让作品发声”的核心价值观，致力于用精彩案例提供实操指南。今年在大家的支持和信任下，金梧奖共吸引来自217余家品牌主、媒体、代理商参赛，一起收到1437余件案例作品，326余件非案例作品。在评委、专家多轮评审、多个维度的严苛评审考量下，150件获奖案例作品、4件全场大奖PK作品脱颖而出。

与此同时，今年金梧奖在细化、完善类别的基础上，疫情期间专门设立针对疫情期间品牌抗疫公益的奖项，公益加入到抗“疫”行列，为品牌市场战胜疫情多增加一份信心和力量。

在本次奖项评审过程中，我们也从案例中洞察到一些变化。短视频、直播持续引领内容营销，跨界、整合依然是主流。其次，营销智能化、个性化、精准化案例不断提升，品牌越来越注重营销增长。国潮、国风类作品也在逐年增加，受今年疫情影响，情感类营销案例再次被突出。最后值得关注的是，随着5G的到来，智能生活品牌类案例也明显在增多。

延续论坛+案例大赏模式，在全场的期待下，进入全场大奖PK与颁奖环节，与往届不同的是，本届全场大奖PK与颁奖典礼穿插进行。腾讯广告、欧游娱乐、新片场互动、优酷4位案例PK代表在经过激烈的角逐，和精彩答辩，最终优酷选送的“勇闯天涯superX破圈直达年轻人的营销新路径”获得本届金梧奖全场大奖最高殊荣。

2020年，是不平凡的一年，更是乘风破浪的一年。站在新的起点，金梧奖将继续扬帆起航，砥砺前行，把最好的作品带给大家。

来源：美通社