俄乌冲突引发的原材料涨价，中国家电企业该如何应对？

自俄乌冲突发生已满月，然而其形势依然胶着，引发的大宗原材料涨价依然在持续，从全球供应现状来看，目前不少家电制造商已面临从铝到锌等金属的严重短缺，而铜、铝等原材料是家电制造中的重要原材料，且对外依存度偏高。据了解原材料成本在整个家电行业成本占据到70%以上，总体来看，原材料价格上涨使得家电行业成本增长约10%，构成的成本压力是显而易见的，对于家电企业来说，原材料出现这些问题当然不能坐以待毙，又该如何做才能把风险降到最低呢？

持续承压，中国家电市场处于低速运行状态

实际上原材料涨价一直在持续，2020年上半年就开始了，原先是在新冠疫情影响下的全球各国政府稳经济的宽裕货币政策、美国放发现金补贴等因素造成全球货币充裕从而造成国内输入性通胀，2021年10月后由于美联储加息预期和消费端需求不足，大宗材料价格有企稳回落的迹象，但俄乌冲突后以原油为代表的大宗原材料价格再次大幅上升，给国内企业带来了巨大的压力。

对于目前的中国家电市场所处的环境，奥维云网总裁郭梅德指出，现在的中国家电市场是存量市场，新增需求低迷叠加个性化换新需求，让整体家电消费处于低速运行状态，此次再加上俄乌战争引发的原材料涨价，不仅提高了企业的运营成本，同时变向减少了企业的市场费用，可以判断一高、两低的局面，会给家电业的终端零售和财务利润造成双重打击。

奥维云网副总裁何金明也认为，成本导向下的产品持续涨价，会在一定程度上压制国内市场消费端的需求，造成家电产品有效需求不足，再加上国内家电企业呈现两头在外特征，铜矿石、石油等大宗产品的供应和定价权在海外，国内家电企业目前极有可能遭遇两头挤压。

除了对零售市场有影响，家电行业资深观察人士马聪认为原材料涨价会导致各个需求端囤货，原材料会出现供不应求的局面，在一定程度上影响家电产品的产量。而对于近期家电市场所处风险，家电行业资深观察人士张彦斌分析到，原材料涨价，会让家电市场迫进入涨价周期，经营质量肯定会受到很大的影响，赚钱更为艰难，且原材料可能会因为产地停产、运输不畅而出现断供，给家电企业的上游材料采购供应带来风险。时代周报编委彭岩锋则认为，忽略全局谈产业会比较狭隘，产业的根本特征是上下游联动，一个环节出现问题，全产业链受影响，上游大宗原材料涨价必然导致下游承压。

积极应对，家电企业应寻找确定性增长因素

总体而言，短期内家电企业成本承压几乎是定局，那么家电企业该如何应对这些压力呢？

目前家电市场的赛道在切换，已从增量普及到存量升级，整个家电产业的经营逻辑已经转变为推新卖高的新赛道，所以原材料的涨价会加速企业推新产品、卖高端以对冲原材料带来的经营压力，过去是薄利多销，现在必须转换为厚利精销。

对与目前的成本压力及市场环境，郭梅德认为企业应遵循坚定高端不动摇、高效经营降成本、聚焦爆款做利润三个原则应对原料涨价。

何金明也认为，企业应坚持强化全价值链的降本提效、通过产品研发和营销创新带动终端市场产品结构提升，改善销售结构提升经营质量，使企业稳定经营和高质量发展。

张彦斌则认为企业可选择多渠道原材料采购，同时强化内部管理，在保证产品质量前提下，尽量在生产经营中降低成本。

马聪表示，企业应主动出击，增强产品的竞争力，通过模式变革打造新优势，另外企业也要谨慎防范，不把鸡蛋放在一个篮子中，要不断开辟新的赛道，规避业务单一带来的经营风险。

价格上涨逻辑强势夹杂疫情影响等因素，彭岩锋认为家电业两级分化特征会更加明显，市场出清速度会加快。

其实对于目前中国家电企业所处的环境，具备核心竞争力的行业龙头会更具市场优势，他们应对原材料涨价的手段也更丰富：通过利用已形成的规模优势降低费用率、压缩产业链其他环节的利润；通过套期保值来锁定成本；而部分没有期货产品的原材料则通过和供应商的战略合作、签订长单等方式，保持原材料长期稳定供应；避免因原材料问起引起经营的大起大落。

【小结】俄乌冲突短期内刺激了大宗商品的价格上涨，但战争不可能成为常态，只是西方国家对俄罗斯的制裁或将延续。长期来看，家电市场是确定性增长的，面对目前市场存在的压力，企业应积极应对，在不确定中寻找到确定性，保证企业稳健的盈利能力。