智能投影是趋势 激光投影是未来

风头正劲的智能投影,在市场上的增长速度早已超过彩电业的增速。

作为一个新品类,投影是趋势,但激光投影才是未来。被业内专家誉为“下一代显示技术的主流”的激光显示技术,正以超预期的产品力成为推动市场份额超速增长的动力。除了激光电视受到高端人群追捧以外,激光进入投影赛道,同样引起了行业的高度关注。

站在时代的风口,投影赛道上迎来了诸多品牌抢食机会。那么,谁能代表投影的未来?我们需要从几个维度看。

一是,投影赛道整体看好。

投影行业升温,数据是最直观的表现。

IDC数据显示,2021年中国投影机市场总出货量470万台,同比增长12.6%。销售额突破214亿元人民币,同比增长15.5%。其中智能投影机市场(搭载有OS操作系统的投影机设备)出货量为359万台,同比增长19.5%。根据IDC预测,到2026年,我国投影机市场的复合增长率仍将超过17%。

进入2022年投影行业持续增长。从线上数据来看,据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2022年4月,中国家用智能投影线上销量34.8万台,同比增长18%;销额5.2亿元,同比增长4%。

投影行业的市场表现,一方面是消费欲望不断释放,从而打开了行业的增量空间;另一方面,资本加持新品牌,不断进入这一赛道。从资本逐利的属性看,显然资本更看好未来的投影行业。

从消费端、资本端到供应端,当三股力量叠加在一起时,投影行业必然会成为未来一段时间持续向上的力量。

二是激光投影增速更快。

随着新品牌不断涌入,投影产品的均价开始大幅下降,这是一个充分竞争的行业出现必然的结果。

据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2022年4月,中国家用智能投影市场均价1487元,同比下降12%。销量高增长主要得益于线上平台促销活动密集(如苏宁418电器节、京东超级秒杀节、天猫418来电节等)。

另一方面,随着新品牌不断入局、在消费紧缩的背景下,市场扩容最有效的手段无疑是价格。

奥维云网分析认为,投影产品均价大幅下降,主要因为以下几点:1、受新冠疫情等因素冲击,消费者对产品价格更敏感,消费支出谨慎;2、行业高端新品的发布节奏放缓,对高端市场刺激作用有限;3、频繁促销加剧品牌间的价格战,拉低市场均价。

值得关注的现象是,激光投影的增幅超过整体投影行业。据洛图数据显示,2021年中国大陆激光投影市场的整体出货量为59.7万台,同比增长41.8%;其中家用激光投影市场,2021年出货量为34.3万台,同比增长50.8%。

在投影行业持续向上的背景下,激光投影的表现可圈可点,表明市场对激光投影更有消费预期。

三是投影技术迭代,激光投影更值得期待。

据相关数据显示,在2014年我国市场激光投影的销量只有区区0.7万台。不过,随着电视巨头海信在2014年9月首次推出激光电视开始,不仅使得激光显示技术进入家用市场,而且还推动了整个激光显示市场进入一个全新的市场蓝海。

随后在海信、长虹的推陈出新之下,越来越多的品牌不断进击激光电视领域。同时,激光显示的应用边界也在不断拓宽,激光微投也逐渐走入寻常百姓家,市场正在向细分化延伸。2021年投影市场出现巨大增幅销量的细分品类,包括了超短焦智能家投、激光智能家投、高亮智能家投等等。

从投影企业推出的几款激光投影,我们可窥见一二。

例如:峰米在2021年一次性推出了三款激光新品:“空间魔术师”峰米R1 Nano超短焦激光投影仪、“全能艺术家”峰米X1激光投影仪和“光影旅行者”峰米P1口袋激光投影仪。在口碑和市场表现上,都取得了不俗的成绩。

再比如,近期当贝推出的新品激光投影X3 Pro,不仅分辨率达到了4K UHD超高清,延续了当贝X系列的影院级高端ALPD激光光源,而且还集合了FPGA、自梯形矫正于一体,830万像素等高科技应用。

事不止此。在激光电视已经霸榜的海信视像将在5月30日,正式发布行业首款纯三色激光高品质4K智能投影,并明确归类于海信视像旗下年轻潮牌Vidda去推出。

Vidda即将问世的首款纯三色激光高品质4K智能投影,被业内认为将在整个智能投影圈掀起技术升级潮。

海信发力激光投影的优势在于:首先是海信电视在国内多年销量第一,拥有更广泛的市场和品牌基础; 其次,在激光显示领域,海信在全球已是当之无愧的佼佼者。海信激光显示技术在全球拥有最多的专利技术,这种技术底蕴,对于海信激光投影技术引领的作用不言而喻。

目前,投影市场的光源类别主要分为:传统灯泡光源、LED光源和激光光源。从市场表现看,LED光源投影占据的市场份额更高,是目前的主导者,但从趋势和未来看,激光投影显然更值得期待。

如海信集团控股公司副总裁于芝涛表示那样,到2024年,更多的新型技术、更广泛的创新企业将融入激光显示产业,而作为激光显示技术的革新载体激光微投品类,也将进一步融入到巨大的家庭客厅场景市场版图中去。(转自蓝科技)