Kindle宣布退出中国，得到电子书、微信读书等本土玩家蓄势待发

6月2日，亚马逊Kindle发布通知，称将于2023年6月30日在中国停止Kindle电子书店的运营，此后用户将不能购买新的电子书。当天，知识服务应用得到App发布公告，宣布面向所有用户赠送为期三个月的得到电子书会员。据悉，其他本土电子书平台当中也有一部分已在酝酿“大动作”。

作为全球最大的电子书阅读平台，亚马逊Kindle于2013年正式登陆中国市场。2016年，中国成为Kindle在全球销售设备的第一大市场。如今，Kindle退出中国的消息，不仅迅速在阅读爱好者群体当中引发震荡，也引起了“谁来接棒”的讨论。

实际上，十年间Kindle虽在中国市场风头无俩，对培养中国读者的数字阅读习惯起到了巨大的推动作用，但也并非不可替代。迅速崛起中国本土电子书阅读平台，在用户体验、产品功能、服务等多个方向上大力创新，在很多方面超越了Kindle，也赢得了大批电子书爱好者的认可。

在众多本土玩家当中，得到App旗下的得到电子书凭借多项重要创新在近几年迅速出圈，成为一匹黑马。得到电子书定位于“终身学校图书馆”，素以图书质量高并拥有独创的全文搜索功能著称。

在图书选择上，得到电子书偏重知识性以及学科门类的完善，每一本书均经过团队的人工精心筛选以保障质量，还提供名师推荐的高品质书单，为用户解决“读什么”的问题。功能方面，得到电子书首创电子书全文检索功能：用户搜索任意关键词，系统能够汇集呈现所有电子书中包含该关键词的内容，用户能够快速定位到自己所需要的具体内容并进行阅读；同时，得到电子书打破了电子书普遍仅支持用户从头开始提供试读少量内容的惯例，支持用户定位到每本电子书的任意位置试读全书内容的10%。目前，得到电子书已经和商务印书馆、三联、中信、牛津大学出版社等近200家国内外优秀出版方建立合作，保障高品质图书版权内容的供应。

除了软件以外，得到还推出了配套的电子墨水屏阅读器：得到阅读器。与包括Kindle阅读器在内的市面上绝大部分电子书阅读器不同，得到阅读器没有封闭系统，而是开创性地采用了开放系统平台，支持用户使用得到电子书以及其他学习类、阅读类应用，真正做到了兼容并包，为用户创造更高效的学习体验。

像得到电子书这样版权内容、软件和硬件齐备的本土玩家，还有微信读书、京东电子书、掌阅、当当等等。近年来，Kindle多次陷入“创新迟缓”“跟不上用户需求变化”的争议，而国产电子书平台却在软件、硬件、服务等各方面快速更新迭代，不断刷新电子书阅读体验。在中国市场，电子书阅读者拥有丰富多样的选择，Kindle并非唯一选项。数据显示，近年来我国数字阅读市场持续增长。2020年数字阅读用户规模已经达到4.94亿人次，较上一年增长5.56%；数字阅读整体产业规模为351.6亿元，同比增长21.8%。Kindle退出后留下的巨大市场空白，将由国产电子书平台中的佼佼者接过。