三季报利润增速超20％，海尔智家的“护城河”有多硬

　　10月30日，青岛市值最高的企业海尔智家公布了2022三季报。

　　财报显示，前三季度，海尔智家实现营收1847亿元，较2021年同期增长8.9%；实现归母净利润116.7亿元，较2021年同期增长17.3%，利润增幅两倍于营收增幅。

　　海尔智家不仅持续稳健增长，利润增速还呈现逐季递增态势。其中第一季度增速为15.1%，第二季度为16.5%，第三季度增速达20.3%。

　　从财报看，在国内家电三巨头之中，海尔智家无论是前三季度利润增速还是Q3单季的利润增速，均是最高的。

　　海尔智家业绩上涨，对城市同样意义重大。

　　作为青岛唯一一家世界500强企业，海尔智家在青岛有众多上下游企业，关乎诸多人的就业。海尔也是青岛的纳税主力军，去年海尔智家纳税超过百亿。

　　海尔智家之所以在复杂多变的局势下保持上涨态势，并非是某一产品或某一创新技术的突破，深层次原因在于海尔智家多年以来前瞻性的战略布局。

　　海尔智家构建的“护城河”，常态下或许并不显眼。但是，在多种外部不确定因素影响下，便凸显出抵御风险，乃至保持向上势头的巨大价值。

　　这应是海尔智家三季报的最大看点，也是值得诸多企业深思之处。

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　　财报显示，海尔智家前三季度海外营收同比增长8.7%，盈利能力稳步提升。

　　如此成绩，得益于海尔智家一直以来的三位一体的“本土化”布局。

　　海尔智家触达哪个区域，就扎根哪个区域。出海创牌的20多年里，海尔智家深入全球200多个国家和地区，已经构建起“研发、制造、营销”三位一体本土化布局，在全球运营“10+N”研发体系、30 个工业园、122 个制造中心、108 个营销中心，形成了全球化的供应链体系、全球化的服务能力、全球化的市场格局等。

　　这样的布局，既能将全球产业链动荡带来的影响降至最低，也能让海尔智家在全球与消费者零距离对话，差异化满足市场需求。

　　以洗衣机为例，据GfK中怡康（全球五大市场研究公司之一）的数据，截至今年9月份，在日本，海尔和AQUA双品牌洗衣机销额同比增长58.5%，增速稳居行业TOP1；在英国，8月和9月的洗衣机销额份额分别为17.3%和19.3%，也均为市场TOP1，实现连续引领。

　　海尔智家的“本土化”战略，成为企业最坚实的“护城河”之一，也是海尔智家持续提升全球市场份额的底气。

　　市场占有率高，通常意味着在全球配置资源的话语权就大。

　　虽然全球的不确定性因素增多，但海尔智家的扩张步伐继续向前。

　　今年2月份，海尔智家南亚冷柜工厂开业仪式举行；5月，GEA在美国南卡罗莱纳州的卡姆登热水器工厂投产；7月，土耳其洗碗机工厂投产；8月份，海尔智家与埃及投资局签署备忘录，将在埃及建立综合工厂。

　　海尔智家海外业务已进入业绩释放期。业内认为，海尔智家已经成为中国家电企业全球化发展的领头羊，稳健增长的海外业务已成为其保障业绩增长的重要动能。

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　　海尔智家的另一个护城河，来自于巨额投入构筑的研发体系，以及由此催生的高端品牌。

　　截至目前，海尔累计主导和参与国际标准发布84项，国家/行业标准发布655项；全球累计申请专利8.3万余项，其中发明专利5.3万余项。

　　科技创新的能力，最直接的体现是高端品牌的市场占有率。毕竟，高端品牌的打造，独一无二的硬核科技与体验才是王道。

　　海尔智家三季报显示，卡萨帝在高端市场绝对引领基础上，前三季度高端价位段的产品份额进一步提升。GfK中怡康数据显示，卡萨帝品牌在多个品类位居高端市场第一，10000元以上冰箱市场零售额份额为38.6%，首位度2.5；10000元以上滚筒洗衣机市场零售额份额为79.4%，首位度11.4；15000元以上空调市场零售额份额为31.2%，首位度1.4。

　　海外市场，海尔智家旗下高端品牌同样表现出色。

　　在美洲市场，GEA高端同比增长超40%；在欧洲市场，Haier高端增长超30%；澳新市场，FPA高端增长超40%，Haier高端增长超55%；日本市场，海尔智家持续高端转型，其中冰箱、冷柜零售量份额均为行业第一。

　　如今的海尔智家，不单是高端品牌，而且实现了从高端全球引领到场景品牌、生态品牌的全球落地。

　　10月中旬举办的第132届“广交会”上，海尔智家VR展厅搭建了智慧厨房、智慧客厅、智慧卧室等多个家庭场景空间。

　　从卖家电，到输出“智慧家庭”，海尔智家新的进化路径显现出巨大成长力。

　　据海关总署数据显示，今年1- 8 月，中国家用电器出口量同比下降8.9%，海尔智家却逆增17%。

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　　企业是推动城市经济最主要的力量。龙头企业建造的护城河，在一定程度上会成为一座城市的经济“护城河”。

　　上半年，青岛经济运行良好，以海尔智家为代表的龙头企业功不可没。

　　6月份，青岛市主要领导调研海尔时表示，海尔集团是青岛本土成长起来的全球化企业，创造了许多值得推广的经验模式，为全市经济社会发展作出了重要贡献。

　　重要贡献来自于对城市经济、税收、就业，以及影响力多个方面。

　　比如，7月份，海尔将创立以来在国内投资最大的项目——海尔卡奥斯工业互联网生态园项目落地青岛。该项目占地约4100亩，总投资130亿元，达产后可实现工业产值400亿元。

　　在城市经济面临压力时，这样的投资堪称雪中送炭。

　　再比如，今年毕业季，近1500名应届大学生入职海尔智家。企业揽才，也是为城市储才。

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　　在高质量发展成为首要任务的当下，海尔智家的发展之路，留下许多启示与思考空间。

　　一是如何保持竞争力。企业规模不一、情况各异，但着眼未来，每一个细分市场都充分竞争的形势下，科技创新的能力，将更加重要。

　　海尔智家这样的大企业更是如此。疫情与国际局势的不确性，反而给了海尔更确定的思路：不惜重金，启动新一轮研发计划。

　　年初，海尔宣布成立科学与技术委员会，未来3年内将建立专项产业基金400亿元，研发投入600亿元，聚焦在绿色双碳、安全隐私与合规、专业领域的芯片与操作系统等行业核心技术难题。

　　同样，小企业要想生存，也应有一技之长。或者说，拥有技术优势的小企业，将活得更好。

　　其次，如何提升防风险的能力。这一点非常考验大企业的战略思路。那些建立稳固产业链、在业内具有话语权的企业，受到的冲击要小得多。因此，对于企业来讲，要着眼长远。赚快钱，难以走远。