海尔智家2023一季报：全球业绩再跨新台阶，智慧家庭筑牢新赛道

　　4月27日晚，海尔智家发布2023年第一季度业绩报告。一季报显示，海尔智家Q1实现营业收入650.66亿元，同比增长8%；归母净利润39.71亿元，同比增长12.6%；扣非归母净利润37亿元，同比增长16%，利润增速持续超营收增速。

　　从业绩表现看，海尔智家延续了2022年报营收、利润高增态势，2023Q1营收、利润持续新高，继续实现全球逆增、全球领跑。随着三级品牌战略在全球的持续落地，叠加数字化变革的效果加速兑现，海尔智家未来更值得期待。

　　卡萨帝海外布局再加速，新产业布局带动新增长

　　卡萨帝从高端到场景、从国内到海外，提升了自身在国际高端家电市场的影响力。2023Q1卡萨帝高端市场持续稳居第一，其中卡萨帝冰箱及洗衣机在中国万元以上市场的份额达到40%、86.3%，空调在中国15000元以上市场份额达到29.2%。

　　为了加速发展，卡萨帝一方面场景融合再升级，卡萨帝星云空调上市一个月，拉动卡萨帝高端份额提升3.8pct。另一方面，卡萨帝海外布局再加速，继登陆欧洲、泰国之后，2023年1月4日，又布局巴基斯坦。

　　同时，海尔智家在空调业务上加强核心供应链竞争力布局，提升其在空调市场的综合竞争力。已经签约的郑州空调压缩机生产基地，未来将生产行业最先进的变频压缩机，全部应用于代表世界最先进的海尔可变分流空调产品上，加速海尔空调从“好空调”向“好空气”转型升级。

　　此外，海尔智家也加速布局洗碗机、干衣机等新产业，带动新增长。一季报显示，海尔智家国内洗碗机收入增幅17%，干衣机收入增幅37%，家庭机器人收入增长58%。

　　海外高端转型，实现双位数高增

　　进入2023年以来，海尔智家在海外行业需求下滑背景下，仍跑赢行业。一季报显示，海尔智家海外营收同比增11.3%。

　　海尔智家海外各区域通过高端创牌、搭建数字化终端网络体系、贴近本土用户的智慧家庭方案，实现各个区域逆势增长，提升品牌竞争力。一季报显示，欧洲实现高端突破，Haier品牌价格指数124，高端品牌增长42%；北美实现智慧引领，连续5年获得IoTBreakthrough“年度智能家电公司”；澳新通过成套升级，斐雪派克嵌入式冰箱在澳洲市场份额超50%，持续TOP1。

　　而在海外新增主流市场，海尔智家也在积极布局，助力其全球高端创牌的持续引领。当地时间3月15日上午，海尔埃及生态园在斋月十日城举行了奠基仪式。“埃及造”的海尔家电在满足本土市场需求的基础上，还将辐射非洲、中东、欧洲市场，助力海尔智家抓住一带一路契机，实现新发展、新增长。

　　海尔三翼鸟变现加速，场景订单同比增40.9%

　　进入物联网时代，海尔智家全面向智慧家庭生态品牌转型，实现了四个方面的引领。一是设计出了行业引领的智慧场景解决方案，能满足不同用户的需求；二是首创了专业成套家电设计工具，最快三分钟就能设计出一个智慧家，Q1筑巢快设计使用门店数2200多家；三是制定了一流的交付标准，给用户提供一站式的专业服务；四是拥有数字化的用户平台，让用户在平台上定制智慧生活。

　　拿拥有数字化的用户平台来说，海尔三翼鸟为用户提供一站式场景解决方案，全域流量自动化投放，智家APP Q1交互用户数同比增长33%，场景订单同比增长40.9%。此外，在数字化门店能力上，三翼鸟数字门店系统升级，通过智能化、场景化、数字化，提升触点交互、交付、交易能力，Q1累计引流15万人次。

　　数字化打造第一效率，费率再优化0.5pct

　　海尔智家坚持“企业数字化”向“数字化企业”转型，聚焦全要素、全流程、全生态数字化上平台，提升用户最佳体验。财报显示，海尔智家2023Q1费率再优化0.5pct。费率的持续优化也正是得益于海尔智家在研发、生产、供应、销售、服务等各个节点的变革深入。

　　随着海尔智家对外积极践行三级品牌战略，推动智慧家庭在全球落地，以及对内向数字化企业转型持续提升效率，其将进一步释放市场需求，带动业绩持续增长。