曝光超22亿 抖音电商「五金女孩」再领时尚新风潮

2023的秋冬注定不一样。

10月19日,抖音电商「抖in时尚趋势发布」联合VOGUE共同发布「五金女孩」时尚新风潮。继夏天“多巴胺风”、初秋“美拉德风”的潮流浸润后,闪亮时尚正在闪耀新秋冬。

什么是「五金女孩」?

「五金女孩」指日常穿搭中带有“金属质感”的年轻人们,也泛指一切“闪亮元素”的材质和妆容,如金属涂层、金属色、金属材质、漆皮、亮面、闪片、光泽缎面、反光、镜面、亮色眼影、水光肌等,为黯淡的秋冬带来一抹光亮,点亮整个look,也带来明媚心情。

新时尚趋势的发布,迅速在明星、创作者的带动下流行开来,为消费者带来新体验,并带动平台内商家聚焦相关商品迎来新生意。

半年多时间,抖音电商「抖in时尚趋势发布」先后兴起几轮时尚新风潮,成为名副其实的时尚潮流策源地。而这背后,抖音电商也正在通过自己的方式,为用户提供多元化的自我表达渠道,并以优质内容、多方共振引领潮流趋势,驱动生意增长。

联手时尚媒体,演绎秋冬新风尚

「五金女孩」闪耀出圈

在「抖in时尚趋势发布」看来,「五金女孩」不会盲目追随易逝的潮流,而是选择在经典穿搭基础之上通过叠加金属质感或闪亮元素的创意方式,演绎专属于她们的自由张扬、从容悦己。

这种自信闪亮的风格,吸引了一众明星、时尚内容创作者纷纷加入创造与引领新时尚的风潮中。@朱珠ZhuZhu 用一件亮片打底衫衬托干练气质;@赵丽娜 身着闪亮套装搭配尖头长靴,点亮秋冬look;@Jessica 耳饰项链三件套简约中不失优雅大气;@张予曦 一对古风金属质感耳饰随风流转,又飒又美。

女装头部作者@邱莹莹 多次参与「五金女孩」相关热点,特色精准的好内容为其吸粉2.4万,「五金女孩」服饰专场收获单场GMV超1200万的成绩。@黄加蓝lora 对热点话题导流感知强烈,通过积极响应热点,带动了短视频数据的快速增长,其所发布的与「五金女孩」相关的连续3条短视频,播放量及互动量均达到了20倍涨幅。@易梦玲 、@张予曦 创作的相关短视频内容,单条视频点赞量超百万级,作者吸粉、变现能力进一步提升。

新风潮上线不到三周,全平台投稿数量超过47000篇,其中百万粉作者投稿数量超过2500篇。数量众多的内容在全平台掀起一波关注潮,这也进一步推动了「五金女孩」潮流的扩散。自发布后18天时间,该时尚内容共收获22亿曝光量,产生29个热点,其中“美拉德五金女孩”“五金女孩妆造”“眼里有光的女孩就是五金女孩”等8个话题达到热点总榜TOP1。

当下,年轻女孩们以金属质感的闪亮风格表达着自信、自由、悦己的态度,「抖in时尚趋势发布」对此精准洞察、准确把握,引领「五金女孩」这一新趋势兴起,并引起平台生态内海量创作者的积极响应,迅速将新时尚概念转化为优质内容,席卷起一股新风潮并爆火出圈,成为全网热议并跟随的时尚新潮流。

更短路径,更多增长

优质内容引爆商家生意

「五金女孩」新风潮也在商品侧引起了商家的关注、参与潮。

活动上线后不到三周,平台上共涌现出超过4.1万款与「五金女孩」相关的商品,@朱珠ZhuZhu 、@赵丽娜、@张柏芝 等穿搭妆容单品纷纷登上热销榜。以「五金女孩」为主题的4000多个直播间里,各种美妆、服饰单品也成为用户追捧好物,相关单品销量显著增加。

在抖音电商生态内,兴趣引导、全域共进,传统的时尚变现长链条进一步缩短,时尚潮流触达消费者速度更快、变现价值更高。在「五金女孩」新风潮中,包括周生生、中国黄金、Guerlain/娇兰、M.A.C/魅可、彩棠以及Teenie Weenie、歌莉娅、雪中飞等共计800多家品牌纷纷参与,商家群体及从中收获生意增长,同时也成为了这股时尚新潮流持续火爆、扩散的助推者。

从洞察用户需求入手,以提供更多元化、个性化的商品帮助用户实现个性化和自我表达,商家在平台创造和引领的新潮流趋势中找到了新商机与新增长。

好内容成就新时尚

完整商业全链路让生意不再难

这不是抖音电商「抖in时尚趋势发布」第一次创造并引领新风潮。

夏天盛行的#多巴胺风 ,初秋兴起的#美拉德风 ,本质上都是消费者某种精神诉求的表达。#多巴胺风 代表着用户们对夏日多姿多彩生活的向往,#美拉德风 象征着如秋日般成熟但不被定义的自由,而「五金女孩」的流行体现着年轻女性打破秋冬沉闷、冲破束缚自由张扬的追求。

今年以来,具有金属质感的闪亮风开始回归,临近秋冬,这股时尚趋势愈发明显,金属风妆造相关内容在抖音电商平台日渐活跃。得益于抖音电商庞大的内容支撑,平台能够敏锐洞察并捕捉消费者的表达需求与时尚风向,随即发掘和提炼形成新的时尚趋势,在内容创作者、商家、用户等各方共同参与下,丰富的再诠释与产出激起一轮又一轮的风潮,「五金女孩」最终在全网引爆,成为时尚领域新趋势。

新风潮下,消费者欣赏了前沿时尚内容,也收获了喜欢的潮流优质好物;商家们迅速响应,承接了内容创作到电商的最后一环,增加了品牌收益。依托抖音电商的良好生态,同频共振带来了多方共赢的成果。

透视这一次次的潮流风暴,我们可以发现,抖音电商生态内已经形成了完整的商业全链路,以优质内容成就新时尚,新时尚又创造好生意。这也证明了,「抖in时尚趋势发布」所创造和引领的几次时尚趋势并非凭空捏造,而是与时尚媒体、明星、内容创作者等共同洞察、创造的。在多方合力的推动下,新时尚不仅在平台持续引爆,还汇聚风潮成功破圈,在全网绽放光彩,引领时尚趋势向前发展。

观察抖音电商「抖in时尚趋势发布」的造风潮,人民文娱给出评论:鼓励优质内容创作是平台、创作者、商家、用户之间的一场多方共赢。从“多巴胺”“美拉德”到“五金女孩”,从“西潮东来”到“国潮崛起”,折射出国人审美风尚和文化态度的转变,为文化自信写下生动的注脚。

曾经,时尚潮流从国外发源,时尚界唯米兰、巴黎马首是瞻,如今时尚的齿轮不停转动,东方审美开始打断西方垄断。更确信的是,在「抖in时尚趋势发布」带来新一轮时尚风潮的同时,作者和商家们期待的增长也已经在路上。