锚定大健康赛道，华润三九稳步打造品牌价值

2024凯度BrandZ最具价值中国品牌

上海2024年9月26日 -- "高质量发展"是当前经济发展的主旋律，对于企业来说，"品牌"是推动高质量发展的重要因素之一。

品牌是一个企业竞争力的总和，其背后涵盖了企业战略、科技创新、产品质量、企业文化等等。而品牌建设是一个系统工程，最终成效反映在消费者和客户对品牌的认知上。

在刚刚揭晓的2024凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单中，华润三九名列第100位，这也是华润三九第四次跻身百强之列。999品牌确立之初就处处体现着以关爱消费者健康、打造高质量产品为己任的品牌文化。

以"关爱消费者"为根，给品牌注入无限的生命力

消费者是华润三九业务的根本，以消费者为核心是999品牌建设工作的基本共识和出发点。

30多年间，华润三九始终坚持以消费者洞察为第一竞争力，也正因为此，999品牌才能在内容、沟通方式、媒介平台等多个方面保持着持续的创造力，以更懂消费者的姿态，让品牌形象与消费者在情感上达成共鸣。

华润三九围绕消费者洞察不断探索媒介创新的前沿，从1989年中国第一个明星代言广告的播出，到2013年感冒灵冠名《爸爸去哪儿》引爆综艺冠名热潮，到2018年前后《总有人偷偷爱着你》和《999健康本该如此》两部新型短视频广告引发过亿网友共鸣和全网转发，再到2023年三九胃泰紧跟冬季旅游热潮，联合抖音、小红书、快手等多平台互动，实现全方位热度传播。

华润三九将品牌与消费者关注的内容做优质结合，通过持续且高质量的品牌沟通，树立良好的品牌形象和口碑。随着数字经济时代到来以及消费者群体的日益年轻化，公司跨平台、多方位地开展品牌互动、创新营销活动，持续注入新鲜元素和活力，提升媒介传播效率、焕发品牌的青春光彩。同时公司时刻与消费者在一起，以关爱之心洞察研究消费者的本质需求，不断开发满足消费者需求的新产品，给品牌注入无限的生命力。

打造优质产品，筑牢药企"责任"之基

产品既是品牌的具像化也是企业的发展之基，产品质量是企业的核心内核，也是名副其实的品牌"试金石"。华润三九坚持匠心制药的精神，在产业链各个环节确保产品质量。

华润三九董事长邱华伟表示：药品是一种特殊的产品，消费者在购买、服用药品的过程中，相当于已经把自身的健康乃至生命托付给了我们。他们需要值得信赖、负责任的企业和产品来关爱他们的身体健康。

以999感冒灵颗粒为例，华润三九从最前端种子种苗入手，围绕野菊花等重要原料药材，开展良种选育、规范种植、质量溯源等工作，从药材源头把控产品质量。

为了精选高质量药材，华润三九自2012年起跑遍全国各地搜集了140多份野菊花种质资源，建成了全国较大的野菊花种质资源圃，持续开展野菊花种质收集、保存、评价与新品种选育工作。经过数年提纯、复壮、扩繁、区域试验与品比试验，"999华菊03"野菊花新品种脱颖而出，获得由农业农村部颁发的植物新品种权证书。"999华菊03"产量高、蒙花苷含量达2.5%以上，目前已在湖北、安徽、河南等地成功推广种植，每年种植面积超10万亩，惠及十万农户。

进入生产阶段，999感冒灵的每一道生产工序，均建立了严格的过程质量控制，确保产品生产过程中每一步都达到工艺质量要求，并且通过各工序先进的自动化生产设备和数字化控制系统建设，力求实现生产过程的精确化、智能化控制，确保每一盒999感冒灵都是质量严选，保证消费者用药安全。多年来公司以"参附注射液""红花注射液""参麦注射液""新泰林""999理洫王牌血塞通三七软胶囊""青蒿系列产品"为研究对象的科研项目先后荣获国家科学技术进步奖二等奖。

正是有一系列高质量产品经受住了消费者和市场的广泛认证，才逐步锻造了华润三九的品牌力。

全产业链布局，构建"卓越"品牌竞争力，创建世界一流品牌

产业链是支撑产业高质量发展的主心骨，华润三九作为中药产业链中的龙头企业，为了打造极致的产品和卓越的品牌，开展了从田间地头到药房医院的中药全产业链布局，构建"安全、优质、高效"的品牌印记和品牌竞争力。

对于中药而言"药材好、药才好"，中药资源是中药产业链源头，是保障药品质量的基础，是打造卓越品牌的基石。

华润三九1998年就提出‘将第一车间建立在田园上'的理念，陆续在西南、华南、华中、华东、西北、东北、华北……等全国7大道地药材产区开展良种繁育和规范化种植基地的推广。每年4月到11月，田间地头上三叉苦、九里香、野菊花、三七、人参、岗梅等中药材长势喜人,生机勃勃。在产业链中游和下游，"匠心+创新"为999品牌走向卓越持续赋能。

步入华润三九在全国各地建设的35个现代化产业园区，处处展现着自动化、信息化、智能化的发展成果，数据孪生、AR虚拟现实、AI视觉检测等新技术赋能药品生产，帮助企业进一步实现生产全过程的实时分析预警与自动控制，提高了药品质量，还大幅提升了生产效率。在产业链下游，为了将优质的产品高效送达每位消费者手中，华润三九建立了强大的渠道管理和终端覆盖体系，在合理覆盖、快速流通、有效销售的销售渠道基础上，聚焦于场景化策略，打造高效链接华润三九与客户需求的服务平台。

在零售终端，与全国优质的经销商和连锁终端广泛深入合作，覆盖全国超过60万家药店。在医疗端，覆盖全国数千家等级医院，数万家基层医疗机构。并积极拥抱互联网医疗的浪潮，与京东大药房、阿里健康大药房、平安好医生等行业巨头建立了紧密的战略伙伴关系，将999品牌和优质的产品全方位触达消费者。

品牌的打造不是一蹴而就的结果，华润三九坚持长期主义，把"做长企业"视为笃定奋斗的目标，把"做好品质、做强产品、做实品牌"视为目标达成的保障，久久为功，不改初衷，始终坚持自己的品牌价值观，以"关爱、责任、卓越"铸就999品牌建设的根基，为社会大众提供"安全、优质、高效"的医药产品和服务，为建设健康中国、实现中国梦贡献三九力量。

来源：美通社