巨幕电视价格战白热化：39999元竟能拿下115吋旗舰机型

2025年4月16日，雷鸟在春季新品发布会上投下一枚“核弹”——115英寸鹤7 25款电视以39999元的首发价亮相，直接将百吋以上电视市场劈开一道分水岭。此前，国际品牌如索尼、三星等同尺寸产品定价普遍在十几万元以上，而国内品牌如海信UX 116英寸售价也高达99999元，平价如Vidda发现X Pro 2026款116英寸定价也需要59999元。雷鸟以近乎腰斩的价格，击穿了行业长期固守的“百吋必高价”潜规则，成为首个将115吋巨幕电视拉入4万元以内的品牌。

今年，98/100英寸已经开始全面进入“价格内卷”阶段，不少高性价比的98英寸电视价格都压到了万元内，比如雷鸟这次发布会新推出的千级分区的低反屏电视鹤6 Ultra 25款98英寸国补后仅需8999元，百寸电视普及正在进行。从大尺寸巨幕电视的市场趋势看，雷鸟同步推出鹤7 25款115英寸巨幕液晶电视，不仅是顺势而为掀起行业巨幕电视价格风暴，更是从大众消费者出发让巨幕电视不再“高不可攀”。

从参数内卷到体验升维，115英寸电视表现如何？

2025年的全球电视市场核心关键词：抗反光。

这一层成本价几十美元的抗反光膜以前只能高端和旗舰上机型上看到，而今年雷鸟的新品旗舰级电视都使用了0.5% LR低反膜，整机的抗反射率做到了1.8%。

那么什么是LR低反膜？

LR低反膜是镜面屏专用的抗反射技术，最初应用于航天器舷窗、精密医疗设备屏幕等对光学性能要求严苛的场景。其核心目标是通过纳米级多层镀膜技术，在复杂光照环境下依然可以保持画面清晰度，维持较高的对比度，减少外部干扰。

整体的反射率1.8%又是什么样的水平？

对于反射率来说，当然是越低越好，1.8%的整机反射率已经是业界非常高的水平了。

在强光环境下，普通电视屏幕反射率高达5%-8%，而雷鸟115英寸电视通过航天级低反膜技术将整机反射率压至1.8%，即便在开放式客厅或办公场景中，仍能保持画面清晰度。与传统电视屏幕采用的AG磨砂膜在强光下易出现“镜面效应”相比，LR低反膜可通过多层光学干涉原理抵消光波，显著减少眩光、泛白现象。

再加上，雷鸟将华星HVA屏+QD-MiniLED协同优化，比如说传统MiniLED背光下易出现“光晕效应”和“黑场发灰”，它主要源于背光控制不足和面板漏光，而搭载华星HVA屏的雷鸟电视，通过液晶分子排列改良，将静态对比度提升至7000:1，配合2880分区控光，解决了暗场泛灰、光晕扩散等顽疾。

在体验上，4.2.2声道安桥音响系统与杜比全景声解码的组合，实现了垂直声场覆盖，通过算法优化达到了“空间声像定位”的精准还原。此外，雷鸟电视原生无开机广告、灵控桌面3.0、四路满血HDMI 2.1接口等细节设计，进一步强化了用户好感度。

雷鸟如何破解巨幕普及的“最后一公里”？

百吋电视的普及瓶颈不仅在于价格，更在于安装与售后。行业数据显示，超70%用户因担忧安装问题放弃购买。雷鸟以“服务即产品”思维，推出独创服务体系：

•前置勘测标准化：专业工程师团队配备激光测距仪等专业工具，购买前上门测量电梯、楼道尺寸，模拟安装效果，对用户住宅的电梯尺寸、楼道转角、墙体承重等关键指标进行毫米级测量与专业评估。从源头规避“搬不进”风险，且雷鸟独创的"不入户不发货"政策，将服务前置到购买决策阶段。

•无忧送装一体化：采用液压爬楼车、定制防震箱，实现百公斤级巨屏“零动手”入户，安装工艺要求隐藏走线、无痕施工。送货、安装、调试，一站式上门服务。

•售后保障革新：365天“只换不修”政策，配合1小时响应机制，彻底解决传统维修周期长的痛点，实现真正的购买无忧。

反观其他国产品牌，虽提供免费送装，但依赖第三方外包团队，服务透明度与专业性存疑。雷鸟自建全国性安装团队，工程师持140项技能认证上岗，京东平台服务好评率连续蝉联品类TOP1，形成差异化壁垒。

雷鸟鹤7 25款为何能做到售价仅39999元？

在“卷参数”与“卷价格”并行的电视行业，各大品牌都在疯狂堆料，参数越做越高。然而对于消费者而言，背光分区数2000分区与5000分区的MiniLED电视人体肉眼可以感知的差异极其之小的，当配置到达一定程度之后再提升的意义就不大了。而在卷纸面参数的行业营销风气下，雷鸟却以更务实的“够用级旗舰”定位，精准切中中高端用户对“性能与价格平衡”的需求。

雷鸟115吋鹤7 25款的价值，不仅在于39999元的定价，更在于其对行业逻辑的重构：

1. 技术民主化实践：通过HVA屏、低反膜等自主技术落地，证明国产供应链已具备与国际品牌抗衡的硬实力，打破“高端=进口”的消费心智；

2. 市场扩容催化剂：将115吋电视价格锚点从6万+下探至4万以内，激活中高端用户潜在需求，推动超大屏市场从“小众奢侈品”向“大众品质之选”转型；

3. 服务能力定义高端：国际品牌依赖第三方服务的模式难以匹配巨幕电视的安装复杂度，雷鸟通过全链路服务标准化，树立了“高端=全周期体验”的新标准。

据奥维云网数据显示，在今年一季度线上彩电市场，雷鸟以9.62%的市占比排名第五，和集团品牌TCL双双进入市场前五，成为行业主流品牌。依托TCL全球供应链优势，背靠华星光电屏厂资源，直接导入集团成熟的MiniLED背光与低反膜技术，这使雷鸟能以39999元定价实现115英寸电视"技术不缩水，价格大跳水"的市场突破。

结语：普惠时代的临界点

雷鸟鹤7 25款115英寸QD-MiniLED电视售价39999元，对雷鸟而言绝非简单的价格战，而是通过技术创新实现体验升级。通过将尖端技术下放到主流价位，而这场由鹤7 25款115英寸电视引发的“地震”，表明雷鸟正在重塑消费者认知——这个曾经主打性价比瞄准年轻市场的新锐品牌，如今已经具备也有进一步“做大做强”的实力。

雷鸟的破局印证了一个趋势：中国彩电行业已从“参数内卷”进入“体验升维+生态重构”的新阶段。