智能投影持续增长 行业“头部”效应明显强者愈强

中国电子商会 陆刃波

智能投影近两年迎来持续增长。奥维云网数据显示：2018年，智能投影市场零售量为261.2万台，同比增长102%。2019年上半年，中国智能投影市场销量为162.4万台，同比增长45.4%；销额35.9亿元，同比增长39.7%。

持续增长的市场规模吸引越来越多的品牌加入竞争，但最先布局者保持着领先优势。极米作为智能投影行业的领军者，凭借持续投入的技术研发、完整的产品线、口碑沉淀积累保持着良好的成长性和竞争力，实现强者愈强的局势。

智能投影成家用观影新选择

以往说起投影，我们常常会想到商务、教学等场景，但近几年来，在家庭中使用投影设备来观影追剧变得越来越流行。尤其是随着投影向智能化方向发展，功能更加丰富，受到更多年轻人的喜爱，改变了众多家庭的观影方式。

中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波认为，无论从产品性价比优势、用户体验还是应用场景来看，智能投影都拥有很大的发展前景。

首先，在产品优势上，智能投影可以拥有比电视机大得多的屏幕尺寸。投影配备的屏幕尺寸一般都是100寸起步，且可以根据自身需求自由调整，价格也十分亲民，极米最新发布的极光RS Pro，售价仅为8999元。而电视机80寸以上的就已经很少，价格少说也要两万起。所以智能投影是花费较少的钱，就能让人在家体验百寸巨幕观影的震撼，获得影院级的观影体验。智能投影的观影屏幕大，机身尺寸却要比电视小得多，移动起来更加方便，想在哪里看就在哪里看，更自由；而且由于体积小其不需要占用多大的储存空间，更节省空间。

其次，随着越来越多的品牌开始布局4K投影产品，投影机的清晰度和亮度指标都在升级，将为用户带来更出色的观看体验。

另外投影机大都采用的是漫反射成像原理，观影更健康。而且除了能像电视机一样看电影、电视剧和综艺节目外，智能投影还可以自由进行应用安装，通过和各种应用的配合，让智能投影秒变智能音箱、大屏游戏机或大屏学习机等，在功能和场景上实现了更丰富的应用。

聚焦用户痛点 极米以科技实力夯实行业头部地位

智能投影虽然优势明显、成长迅速，但其用户痛点也不可忽视，比如亮度低、清晰度不够高、调试麻烦等等，这些也是市场的主要参与者们一直发力想要解决的难题。

8月13日，极米召开以“极致感官体验”为主题的发布会，并发布了三款智能投影新品：极光RS Pro、H3以及Z8X，新产品以硬件配置和独有设计为主打卖点，更多的专注于视听效果方面，以科技实力凸显了极米在行业中的“领军者”地位。

极光RS Pro物理分辨率达到了4K，并且支持4K级光学变焦，支持4K级梯形校正，避免因侧投时，导致有效像素点丢失的情况。而且，极光RS Pro还支持4K级全局MEMC，保证用户在观看足球比赛或者动作大片时都清晰流畅。

极米H3亮度高达1900ANSI流明，相比上一代产品提升了40%，是目前极米最亮的智能投影。天气晴朗的白天，用户即使不拉窗帘把H3投到70英寸，号称也能获得媲美液晶电视的画面。

同时极米重新研发了三维感知算法，大幅提升了感知精度，并设计了全新的特征提取算法，用于感知、识别更加复杂的场景，从而应对用户各种复杂的使用场景。因此，H3得以实现六向全自动梯形校正。

在现场体验中我们看到，打开H3，不需要任何操作，最快1秒以内画面即可自动对焦至清晰；不需要任何调节，无论是上下倾斜、左右倾斜还是前后倾斜地投放，画面都能自动调校方正。

除了以上两款产品以外，极米Z系列也更新到了Z8X。Z8X亮度高达1200ANSI流明，较上一代产品提升60%，同时支持harman/kardon音响系统，对焦速度提升260%，开机速度提升350%。它还配备了全画面自动对焦、四向梯形校正、全局MEMC、HDR10解码等技术。

极米通过对消费者需求进行深度调研，以出色的视效、音效立足，在亮度、散热系统、感知系统等方面进行独特的创新和优化，在解决用户痛点的同时，也为行业发展树立了踏踏实实做产品的榜样。

对产品的深耕与打磨，也使得极米的市场成绩显著，极米科技总裁肖适介绍：成立5年多来，极米销售额翻了25倍。在2018年极米更是取得了投影行业里程碑式的成绩：全球权威市场调研机构IDC数据显示，极米位居2018年中国投影机市场出货量第一，这是国产品牌首次登顶中国投影机市场。2019年上半年，极米不仅继续保持中国市场出货量第一，还进一步扩大了领先优势。另外，极米在海外市场的成绩同样喜人：2018年极米发力最难攻克的日本市场，推出的阿拉丁智能投影吸顶灯短短数月，便以25%的市场份额占据了日本家用投影市场第一的位置。

目前，智能投影行业热闹非凡，然而头部效应也已十分显著。虽然天猫魔屏、小米、当贝、大眼橙等新秀品牌都有亮眼表现，但市场前二的位置长期被极米和坚果两家布局较早的企业牢牢占据。陆刃波认为：未来的市场，将是一些优秀的、大而强的品牌，和小而美的品牌共生共存，头部品牌在产品布局和用户基础方面优势明显，新来者很难以相似的产品改变竞争格局，但这也不代表头部品牌就可以放松警惕，因为毕竟智能投影是一个新兴的赛道，产品和技术都存在提升空间。竞争会越来越激烈，在优胜劣汰的自然法则面前，每个企业都要找到适合自己的位置。