字节跳动和互动百科会“撞出火花”还是“一头撞死”

根据来自天眼查的数据显示，互动百科的运营主体——北京互动百科网络技术有限公司——于8月14日完成了新一轮的工商变更，北京量子跃动科技有限公司作为法人股东出现在列表中，而北京量子跃动科技有限公司正是字节跳动的子公司。

其实，字节跳动收购互动百科并不吃惊。早在今年三月份，量子跃动就入股互动百科，当时外界就一片哗然，因为对于刚刚公布自己千亿营收目标的字节跳动来讲，一边喊着要提供优质内容，一边又在收购广受诟病的百科平台，无疑是抡起胳膊打自己的脸。

在2017年的央视3·15晚会，“互动百科”就被爆出词条涉嫌宣传、夸大功效，并且给钱就能上“词条”。在记者的体验式调查中，业务员直言互动百科给钱就能创建词条的商业模式。于是，在业务员的指引下，记者在没有任何相关资质和保健食品批号的情况下，花4800元创建了“茯苓盐藻膏”“肉桂地龙蛋白素”等词条。

根据我国《食品安全法》的规定，食品广告不得含有内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。而在互动百科的词条，堂而皇之地将此类违禁内容发布出来，且并未标注广告标识。

互动百科黑心的商业模式被曝光，本来就在成为“中国版维基百科”的道路上渐行渐远，现在又要卖身给同样遭受内容质疑和价值观质疑的字节跳动。网友猜测，收购互动百科是字节跳动入局搜索之后的一步必要之棋，但两个差生合作，无疑会暴露更多短板。

尽管字节跳动非常想建立内容生态，但目前看来，其在内容领域的努力也仅仅只有独立的产品而已，根本算不上内容生态的范畴。近两年，字节跳动大肆扩张业务版图，甚至将触角伸及现金贷、电商、汽车、动漫、教育、游戏、办公产品等众多垂直领域，被业内调侃为“披着流量外衣的APP工厂”。但从去年起，头条系产品开始迎来接连不断的当头棒喝，多款产品被揭发无证经营、强曝光下用户转化率低、还有不少产品线被爆出裁员甚至停止运营。

2017年8月，对标知乎的悟空问答挖走知乎300大V，并要求签约作者的内容不能再发知乎，这种“资本扫荡式”的流氓打发让不少知识分子唏嘘不已。某互联网从业者直言：“悟空的问答社区两样东西关键，一个是问题，一个是答案，缺一不可，今日头条用金钱买到了答案，但问题这一环却没跟上，而问题的质量则与社区氛围息息相关，但对于悟空问答来说，一个新生社区怎么可能有良好的社区氛围，这么一看倒像是一个死循环了。”一年之后，悟空问答果然被因营收不佳关停，团队成员也惨遭遣散。

在遭遇问答领域的失败之后，头条似乎安静了一段时间。可就在上个月，字节跳动又高调入局搜索领域，想要借搜索引擎的万亿级市场给资本讲故事。也有用户称：头条推出的搜索产品或许是为广告主创造一种新的产品形式，低俗的内容、夸张的标题根本无法称之为搜索引擎，况且内容也*于自家产品的短视频、资讯等领域，充其量算是头条系的站内搜索，根本算不上搜索引擎。

有业内人士说：搜索引擎的壁垒，不是字节跳动整个噱头想做就能做的，而搜索生态，也不是链几个网站就能构建起来的。就算收购了互动百科，用做产品的思维做搜索，且不说内容质量如何，单是从逻辑层面就表现出维度缺失。

7月底，张一鸣在内部讲话提到：“如果没有搜索场景的拓展和优质内容，头条的增长空间可能只剩4000万DAU。”这不仅释放出头条做搜索的信号，也表现出字条跳动关于营收的焦虑。而今匆匆收购互动百科，急不可耐动作的背后更加折射出字节跳动流量触顶之后的囧势。

不过，眼下只有头条和抖音两款产品营利的字节跳动，确实需要开疆扩土，寻找下一个业务增长点，只不过字节跳动急需营收和变现的商业逻辑不适用于百科，且搜索的护城河也不会因为互动百科的入局变浅。如果想要以此给资本讲故事，或许短时间内能忽悠一下，若想长线作战，怕是需要重新评估风险。