燃气热水器进入保三冲四进五阶段

【小熊在线网 新闻报道】2019年上半年，燃气热水器零售量、零售额分别为744万台，168亿元，同比分别增长1%和下降0.2%，线上步入个位数增长，线下依然下滑。

分价位段来看，3000元价位段位列第一价位段，占线下市场22.5%零售额份额，其次是2000元价位段22.3%份额，再然后是6000元占比17%，4000元价位段15%份额位列第四价格段，1000元以及5000元价位段分别位列第五第六价位段，分别占比在13.3%和8.9%。

图12014H1-2019H1燃气热水器分价位段市场竞争-零售量份额

图2 2014H1-2019H1燃气热水器分价位段市场竞争-零售额份额

说起3000元市场的发展，要从2016年说起。2016上半年燃气热水器大幅增长，零售额同比增幅19%，是2006年以来的行业增长的第三峰，仅次于2009年的28%和2013年的23%，市场大幅扩容。这一年是内资品牌向3000元价位段迈进的第一年，海尔推出12T1S，万和推出13ST18，万家乐推出16A5，3000元价位段竞争焦灼。

如果说，2016年上半年是普通恒温的战争， 2016年下半年开始技术冲击，万家乐推出了零冷水X7，经历2017年的孕育期2018年巩固期，时间来到2019年开启技术叠加价格的竞争大幕，美的推出HS、HP、HT3、HT5、HX5个系列10款机型，产品布局从2000元到6000元，尤其以3000-5000元的布局最为明显，每个价位段端口布局2款机型，万和3500-4500一个系列2款机型布局，万家乐3800-4800元一个系列2款机型布局，海尔推出4000元价位段的16R5BW，能率的16D19布局5000元，A.O.史密斯S1卡位3000元，VJX两个升数13和16布局5000-7000元价位段，林内布设13QC013000元档，并且QH和QS向3000-延伸。

在这样的竞争下，3000元、4000元、5000元、6000元价位段分别零售额同比增长4%，17%，-1%，10%，燃气热水器进入保三冲四进五阶段，与此同时零冷水的在3000元、4000元、5000元价位段渗透率（零售额份额）分别为20%、29%和21%。在当下竞争下，你的产品线完善了吗？第一是否每个价位段都布控了产品，第二是否布控了有效竞争的产品。也许当下说市场竞争激烈为时尚早，更多是看自身是否准备充分，从2016年的3000元市场竞争局面打开，到今日已过3年，产品线还没有完善的问题，也许反映的是打败自己的重来不是别人，而是自己。