自然堂天猫超级品牌日共瞩奥运巅峰时刻 一起“自然而燃”

上海2021年7月29日 -- 刚迎来20周年的国货美妆领军品牌自然堂首次携手天猫超级品牌日，以“自然而燃”为主题打响了一场奥运营销战役。作为出征东京奥运的中国国家跳水队官方合作伙伴和中国女排官方赞助商，自然堂把女性自然之美与奥运选手自信之美高度融合，向世界传递中国自然之美。作为2021年首个国货美妆超级品牌日，自然堂斩获天猫美妆类目当日成交NO.1，斩获天猫套装、精华、面膜、面霜多项类目销量NO.1，自然堂旗舰店会员新增破60万，站内外总曝光 11.5亿，奥运营销点燃全民爱国热情，掀起国货狂欢新热潮。

全明星阵容助力中国队出征奥运，燃动全民在线打CALL

本次自然堂天猫超级品牌日，自然堂捕捉到了女性自然之美与奥运选手自信之美的相通点，结合20周年主题“我本来就很美”，将品牌理念与体育精神融合到新高度，联合超15位运动员和代言人齐发声，引爆“自然而燃”为中国队加油打CALL。自然堂与奥运五金冠军著名跳水运动员吴敏霞合作的大片传递了中国女性运动员的自信与美丽，点燃女性消费者追逐自然美丽，自信向前的女性力量，获得大量关注。自然堂所属伽蓝集团董事长郑春颖先生携自然堂全球代言人娜扎、中国国家跳水队陈艾森、施廷懋、王涵，吴敏霞以及国内外友人倾力打造“胜券在握”打call视频；接着，自然堂在抖音推出赞歌挑战赛，由吴敏霞领唱《歌唱祖国》，网友分屏合唱，助力东京奥运会。在天猫端，消费者可在自然堂旗舰店二楼的“胜券在握”创意互动小程序，在线为中国队打call。整个自然堂天猫超级品牌日，共集结791万人次共同为出征奥运的中国队送出加油祝福。

正式推出限量款[燃礼盒]及国家队同款，应援中国“梦之队”

本次东京奥运会，恰逢自然堂20周年，中国跳水队和中国女排是我们重要的合作伙伴，也是体现品牌20周年精神价值的最佳展示窗口，为了应援中国队，自然堂以赛场上的高燃瞬间为灵感，重磅推出限量款“燃礼盒”，内里就是轻触瞬融，全天充盈保湿的新品喜雪高保湿霜，今夏自然堂首次携手天猫超级品牌日隆重推出自然堂首条高端保湿线“喜雪”，献礼中国队在赛场上自然而燃，登顶拼博！除此之外，自然堂推出女排应援王牌凝时套装，含镇店爆款?小紫瓶精华，以强大“时”力绽放每一个赛场。更有众多口碑好物时刻助力中国队。最终自然堂天猫超级品牌日于7月27日完美收官，斩获天猫套装、精华、面膜、面霜多项类目销量NO.1。刚上市的刷酸面膜，在超品期间即抢占涂抹面膜品类NO.2。

自然堂天猫超级品牌日联合百家平台 打造多场景奥运营销 

自然堂天猫超级品牌日为消费者带来多场景优质消费体验。

24日，一场“喜马拉雅的雪”空降上海，自然堂喜雪系列上市暨天猫超级品牌日发布会圆满举行。自然堂全球代言人娜扎、天猫高层领导、自然堂品牌高层等大咖齐聚上海来福士品鉴 “雪的五感六觉”，发布会当天天猫直播总观看次数304万+，成功引爆网络声量。线下限时快闪店吸引达人纷纷打卡，沉浸式体验自然堂巅峰之美，自然而燃。

奥运会开幕后，自然堂与阿里合作创意搜索特效，去淘宝搜“自然而燃”即可感受跳水女王吴敏霞的飒爽英姿，并获得自然堂超级品牌日专属福利。

27日当天自然堂邀请了奥运冠军何姿、前女排国手王一梅空降直播间，深度合作淘宝超头主播李佳琦等，在奥运氛围下为中国队助威，同时把自然堂王牌产品带给消费者，观看人数突破千万。何姿在自然堂天猫直播间分享往届奥运村生活，带来打call福利；在李佳琦直播间，王一梅与李佳琦“一琦”为中国队打CALL，畅聊中国女排精神，燃起国货新热潮，产品一度售罄补货，单品累计爆卖48万+件。两个直播间分别送出中国国家跳水队、中国女排亲签礼物的粉丝福利，极具收藏价值。

自然堂布局百家媒体矩阵，以人群全覆盖及互动打call的方式进行全民燃力传播。其中，“自然而燃”态度视频更是燃爆全网，中国女排和中国跳水队广告大片，引发多个社交话题霸屏热搜，多个话题阅读总量2.9亿，点燃盛夏美力。人民日报权威媒体、抖音、爱奇艺、B站、微博、优酷、芒果TV、网易云音乐、百度、知乎等百家主流媒体PR传播及开屏加持，助燃打call，全网总曝光11.5亿。

此次天猫超级品牌日活动，不仅是一次国货美妆行业上的标杆事件，也是自然堂一贯以来与天猫深度共创的崭新里程碑。自然堂作为中国队出征奥运的长期支持品牌，在感染全民为中国队加油助威的同时，传递了倡导女性自然、自信之美的品牌价值观，鼓舞了自然美丽的女性精神。从品牌态度传递、到沉浸式的产品体验、再到多元化的线上线下营销，自然堂超级品牌日实现了品牌、用户与平台的多方共赢。

来源：美通社