自然堂突破传统洗护发理念，打造蓬松高颅顶标杆

上海2024年7月26日 -- 7月22日，自然堂全新草本养发洗护系列首场新品品鉴会在集团研发中心顺利举行；数位行业专家、权威媒体、网红达人博主共同参加，自然堂集团研发中心总经理邹岳、自然堂集团公共事务总经理陈娟玲、自然堂品牌市场部总经理谭彦向与会者简介了集团在头皮领域的科学研究和全新草本洗护发新品信息，研发中心老师现场生动化演绎产品实验，带领大家揭秘喜马拉雅天然草本与自然科技相结合??打造0油感蓬松高颅顶的奥秘。

控油蓬松赛道大热门
天然植物成分消费者喜好度更高

中国洗护市场已进入一个全新时期，一是市场功效细分进阶，控油蓬松复合功效赛道增速远超洗护市场整体增速，成为各大洗护品牌的必争赛道；二是消费者需求进阶，既要自然成分还要硬核功效，其中74.22%消费者对[天然植物成分]、[中草药成分]偏好度更高，比起品牌和价格，消费者最关注洗护产品的功效^[*]。

天然草本与自然科技相结合
自然堂打造控油蓬松新标杆

自然堂将天然草本与自然科技相结合，推出全新自然堂草本养发洗护系列，该系列包含控油蓬松蓝瓶洗发露、蓬松丰盈洗发乳、强韧防断洗发乳、去屑止痒洗发乳四款洗发产品，以及防断净油、蓬松润养两款护发素，为消费者带来焕然一新的"全新洗护发体验"。

明星品控油蓬松蓝瓶洗发露，添加喜马拉雅天然草本余甘子，为头皮注入源源能量；自然堂突破传统洗发水仅即刻去油的功效理念，运用"先去油，后控油"创新技术理念，通过三重控油磁吸微囊，先在20秒内快速吸附溶解油脂；同时超5,000万亿控油因子在头皮表面形成"控油层"，72小时持续抑制头皮油脂分泌；更贴近消费者长效控油功效诉求。

在蓬松功效支撑上，自然堂采用阳离子互斥技术，在头发表面形成互斥网，令发丝根根分离，不打结不粘连，打造空气感蓬松高颅顶，秀发柔顺、丰盈、自然健康。

自然堂研发专家现场生动化展示蓝瓶洗发露的控油和蓬松实力，以带油脂的羽毛模拟发丝，20秒内将羽毛上的油脂变成水溶性，轻松洗去；同时，通过真人发束实验，展现产品使用后的蓬松效果，效果令人惊叹。

运用喜马拉雅活花采香技术，自然堂原香复刻不同维度的高海拔地区花卉香味，令人仿佛置身芬芳馥郁的自然花海。产品内所添加的椰油表活，泡沫绵密丰富，洗感不干涩，带给消费者愉悦舒适的洗护体验。

自然堂品牌继续牵手顶流明星赵露思，为新品草本养发洗护系列代言，以其亲和、年轻、开朗的形象，塑造国民信任的高质平价品牌印象，增强品牌曝光度、美誉度，提升消费者对新品的记忆认知度。

未来10年坚持深耕个护赛道
打造自然堂集团新增长曲线

早在2011年，自然堂就开始布局进军洗护市场，聘请资深护发产品专家为顾问，组建了洗护发产品研发团队。2012年，集团以"开发市场领先的下一代颠覆性洗护发产品"，正式确立了研发项目。

一直以来，自然堂聚焦"头顶这张皮"，深入挖掘钻研洗护发成分及专业科学配方，以期实现极致高标准的产品力。2022年，自然堂集团成功将洗护技术进行了商业转化，推出了头皮护理系列产品，专注于敏感头皮护理。2024年，自然堂将天然草本与自然科技相结合，推出全新自然堂草本养发洗护系列，引领消费者进入"0油感蓬松秀发时代"。

自然堂研发中心总经理邹岳表示，"自然堂集团坚持科技普惠的理念，将在皮肤护理，特别是头皮护理的配方技术，转化为洗护新品的开发，研制更加极致性价比的洗护产品。我们相信，只有通过不断的科研创新，才能为消费者提供真正有价值的产品。"

多年来，自然堂集团通过前瞻布局、自主研究、医研共创、持续投入，多方位深耕个护赛道，塑造新的洗护增长曲线，不断推动中国市场改写洗护格局。

[*] 数据来源：青眼数据??《2024洗发水市场趋势报告》

来源：美通社