五度登上进博新品汇 宜家携全球首发新品和中国首发服务亮相

上海2024年11月6日 -- 第七届进博会迎来全球来客，作为连续七年赴约参展的"老朋友"，宜家今年再度亮相"进博新品汇"平台，带来全球首发的"中国新春"系列产品FÖSSTA弗斯达，以及中国首发的"回购和再售"服务。作为进博会的"全勤生"，宜家已连续五年登上"进博新品汇"平台，本次更进一步扩大首发范围，首次将新服务带到进博会，希望能以可持续和可负担的方式支持中国消费者，创造更美好的日常生活。

"从新产品到新服务，宜家不断借助进博会强大的溢出效应，加速展品变商品的同时，将更多符合本土消费者需求及家居梦想的创新成果带入中国乃至全球家庭。"宜家中国高级副总裁叶乐思（Aleksey Efremov）表示，"今年，我们进一步扩大首发范围，期待陪伴更多中国大众创造更美好的日常生活。"

"中国新春"系列FÖSSTA弗斯达：植根本土 邀全球共赏中国新年

宜家发现，越来越多的消费者希望将中国元素、传统美学和文化融入到生活，在满足日常生活需求的同时，打造个性且温馨的家居氛围。宜家已连续四年通过进博会进行"中国新春"系列产品的全球首发首秀，这一系列产品设计在中国，大部分生产在中国，希望能够借助进博会强大的影响力和溢出效应，将这款结合了中国文化经典元素的产品带给更多中国家庭的同时走向世界，邀请全球消费者共同体验中国新年文化，彰显了"在中国、为中国、与中国共创"的长期承诺。

无论是在进博会展台还是发售期间，该系列都深受广大消费者的喜爱。去年，FÖSSTA 弗斯达系列中以宋代瓷器为灵感来源的餐具产品，在春节前后销量达到20余万件。今年，宜家将石榴、柿子和糖葫芦等图案贯穿于全新的FÖSSTA弗斯达系列产品中，系列中共推出26种产品，从餐具、节庆装饰品，到色彩斑斓的靠垫、纺织品等，为家居增添浓厚的节日氛围。该系列的纺织品都部分使用了再生材料，让可持续的生活方式自然而然地融入人们的家中。宜家希望通过这一系列，让消费者在过年焕新家居环境的同时，感受传统文化的温暖与魅力。

"回购和再售"服务正式发布：赋予旧产品新生命，助力循环经济

在国家推进绿色转型、促进高质量消费的背景下，中国消费者对"家"和"家居生活"寄予了更高的期待与需求，人们希望以可持续和经济的方式改善居住环境，同时在日常生活中为环保贡献力量。基于此，宜家首次在中国推出"回购和再售"服务，回应大众期待的同时，积极响应国家"家装消费焕新"及"以旧换新"的政策号召，助力推动绿色消费和循环经济的发展。

通过这一服务，消费者可以将符合要求的宜家旧产品卖回至宜家，换取和回购价格等值的宜家购物卡。例如，展台同款的PAX衣柜作为热门收纳产品，多年来深受消费者喜爱，纳入"回购和再售"服务的同时，部分城市还享有政府补贴，带给消费者可持续和可负担的选择。这项服务不仅让顾客直接参与到可持续行动中，还能赋予家具新的生命，同时以更实惠的方式焕新家居环境。

除了新服务的发布，宜家一直将循环回收作为展示的重点之一，希望能不断丰富在进博会的循环之旅。本届进博会上，宜家展示了多款使用可再生或回收材料的产品，以及益于身心健康、益于环境的、可负担的食品，全方位倡导健康和可持续的生活方式。接下来，宜家希望通过这些服务和产品，鼓励更多消费者将循环理念融入日常生活，共同构建绿色未来。

溢出效应持续释放 将共创成果带向全球

作为推动全球开放、发展、合作、创新、共享的平台，进博会的溢出效应也在"越办越好"中持续体现和释放。过去通过进博会获得广泛关注的宜家产品，在进入市场后得到了广大消费者的喜爱，加速走进中国乃至全球的家庭。比如电动科技布沙发RULLERUM鲁勒鲁姆，自2022年在进博会展台上首次亮相后，在中国大陆市场全渠道的销量已超过25,000件，这也激励宜家继续深耕中国市场，秉持着"在中国，为中国，与中国共创"的长期承诺，提供更多符合需求的本土化家居产品和解决方案。

进博会是中国推进高水平对外开放、高质量发展，与世界共享中国机遇的重要平台。连续参展七年来，宜家很欣喜地看到，进博会朋友圈进一步扩大，议题也愈发多元，涵盖科技创新、绿色消费、银发经济等领域。此次以"梦想无畏 未来无界"为主题亮相进博会，再度传递了宜家对于中国市场的坚定信心，希望借助进博会这一开放共享的平台，进一步将共创成果的影响力带入全球市场，加速释放中国市场的潜力与机遇。

来源：美通社