彩电市场洗牌？创维推动彩电OLED新赛道普及加速

2019年7月9日，中国OLED电视先行者创维在北京举办了主题为“OLED TIMES”的媒体发布会，宣布在全国范围内正式启动“OLED普及风暴“，并推出一系列的营销策略助力OLED电视走进千家万户。

“创维自2013年就已经开始量产OLED电视，经过6年的市场培育期我认为普及发展的时机已经成熟，我们要用OLED去支撑起逐渐下沉的LCD市场。目前国内所有企业在LCD创新上都遇到了难题，LCD领域的技术创新已经不足以支撑产品的溢价。只有OLED开辟的新赛道才能为行业带来新希望、新生机。”创维RGB董事长王志国表示。为了重塑国内逐步消失的高端市场，创维打破OLED的价格壁垒，锁定5999元以上的电视用户群体，让更多用户以更低的门槛价格体验到OLED自发光电视。

技术变革势在必行，创维助推OLED登上彩电业主舞台

多年来，彩电行业的主流显示技术是液晶（LCD）的天下，但随着其创新性的日渐触顶，OLED作为新一代显示技术逐渐被大家青睐和认可。不同于LCD的被动发光器件，OLED为自发光器件，彷如日月之别，传统液晶（LCD技术）需借助背光源实现发光，如向太阳借光的月亮，而OLED则完全不同，自发光像素控光，正如自带光芒的太阳。而能否自发光对电视画质的表现有着决定性的作用。此外，业内普遍认为，OLED技术在显示效果上基本没有短板，除了自发光之外，还拥有广视角、无穷对比度、低功耗、高反应速度等优势。

作为最早且最积极布局OLED的电视品牌，创维凭借先发优势和技术、渠道上的储备，已经拿下中国OLED电视市场的半壁江山。LG Display朴昌赫认为，在推动中国OLED电视市场的发展进程中，创维功不可没。目前创维在国内OLED电视市场占有量上稳居行业第一，并在全球市场排名中跻进前三。

近一年，创维在OLED技术上持续数年的投入和积累也迎来全面爆发，多款OLED新电视的品质表现呈现出质的飞跃，无论是画质芯片、音质、交互，还是工业设计等，都拥有着惊人的优秀表现力。

事实上，从CRT到LCD再到OLED时代，在每一次的行业重大技术时代的更迭过程中，创维都基于自身的技术领先实力和市场前瞻布局，成为推动行业技术大洗牌变革的领头羊。目前，创维在OLED领域已积累相关专利技术100多项，并且成为中国唯一有资质做自制OLED模组（OBM）的高科技企业。在创维RGB董事长王志国的眼中，作为行业领军企业的担当就是不断引领行业的技术进步，不可为短期利益因循守旧，于是“OLED普及风暴”应运而生，中国家庭客厅娱乐的品质化升级也将迈入一个全新的时代。

聚集产业链成命运共同体，新赛道带来行业新红利

发布会上，产业链各方代表齐聚一堂，共商OLED普及与发展。近几年，彩电市场增量空间不足，量额齐跌带来持续颓势。据奥维云网文建平介绍，当下液晶电视的创新已经见顶，产品的同质化非常严重，到了市场需求瓶颈期。但与此同时，在高端市场引领消费潮流的趋势下，中国的OLED电视市场将持续释放活力，未来两年OLED电视的价格门槛将逐步降低，而市场规模将有大幅提升，预计2019年市场规模将达到38万台，2020年将激增到80万台。“从2018年至今的OLED销量数据上可以看到，创维作为OLED先行者，市场份额稳居行业第一，这也为接下来带领行业破局市场困境带来希望。”文建平说。

事实上，OLED是彩电行业未来方向已经成为基本共识。中国电子视像行业协会郝亚斌认为，从CRT到LCD是一次产品时代的跨越，而从LCD到OLED的跨越时刻已经到来，这是技术迭代的大势所趋。

自2013年起，创维就与顶级面板企业LG Display展开深度合作，截至目前推出了近20个产品及型号。LG Display朴昌赫说：“相比全球其他地区，中国的OLED电视渗透率较低，目前美国、欧洲、日本等地区OLED电视已经成为高端电视的代表。而中国作为全国最大的电视生产和消费大国，未来OLED的市场前景非常值得期待，预计2-3年内中国的OLED电视需求将达到200万台以上，将成为全球最大的OLED电视市场。”据现场介绍，LG Display已在广州建立面板生产工厂，并将于今年第三季度实现量产，预计2021年产能可超1000万台。

OLED是大家期待已久的技术革命，更是彩电行业摆脱微利困局的趋势性机会。国美、苏宁、各区域经销商核心代表也纷纷表示，渠道将为OLED普及全力以赴，相信此次OLED普及风暴将为行业带来新的面貌。

随后，产业链各方与创维一起启动了“OLED普及风暴”，这意味着未来上下游企业将共同拓宽当下的彩电产业赛道，逐步培育OLED市场进入加速增长期。与此同时，创维”OLED普及风暴”也为产业寒冬带来希望，扭转彩电行业脱离液晶产品的价格战泥潭，从白热化竞争局面转向拓展OLED市场新红利。

打破高端产品限定标签，创维引领OLED全面普及

作为国内最早研发生产OLED电视，且具有最成熟制造经验的厂商，创维不断刷新着OLED的市场销量纪录。但在以液晶为主的时代，OLED一直被打上“高端产品”的标签，用户的消费门槛过高。以此次发布会为起点，创维将通过一系列的举措推动OLED自发光电视全面普及。

创维RGB董事长王志国认为：”从2016年至今的市场结构数据上看，高端市场在逐步消失，如不重塑，行业必亡。”王志国认为，形态的创新才是产业的兴奋剂，而OLED就是激发行业活力的新一代技术。如果继续在技术见顶的LCD赛道发展，很有可能中国的高端市场会死掉，而OLED在中国发展没有机会的话，中国的彩电厂商也可能从现有的领先局面逐步走到落后。

创维市场部总监陈龙玖表示，面临LED的底价失守和OLED的蓬勃发展，创维推出一系列的营销变革举措，“今年，要让100万中国家庭用上OLED”。

在产品上，现场重磅公布了55寸和65寸S8A的普及价——7999元和15999元，用消费者都能用得起的价格去推动OLED产品普及。

在体验上，创维将在全国提供10000台OLED免费试用名额，建设1000家OLED体验厅，并将投入2000万资金举办巡展，不低于1000万资金用于技术普及，让更多人真实体验并了解到OLED所带来的不同以往的视觉感受。

在服务上，创维推出一年内屏坏只换不修等一系列承诺，推动用户对OLED电视服务的价值感。

在营销上，还将通过OLED摄影展、创维超级品牌日助力市场热度的不断提升。

在此次发布会中，创维宣布“抢跑”OLED普及，投入大量精力、财力培育市场，一方面让行业内外看到其引领行业的责任与担当，另一方面也说明了其对OLED前景及自身技术实力的信心。值得期待的是，新赛道必然带来新博弈，OLED普及也定将带来彩电厂商的新一轮洗牌。

创维RGB董事长王志国说：“今天我们发现，LED技术的所有优化都只是接近于OLED的起点，OLED是一个不容置疑的电视产业未来。而创维凭借最顶尖的研发技术、最顶尖的制造能力，将抓住今年这一重塑行业的最好时机，让OLED技术为产业带来新的生机。”