B站摘帽 不再只靠游戏赚钱

【小熊在线网 新闻报道】8 月 27 日，B 站公布了截至 2019 年 6 月 30 日的第二季度未经审计的财务报告，以上是这份财报中的数据重点。

在总体营收增长的前提下，B 站收入来源变得更加多元。游戏收入占比自 2018 年 Q1 至今，从 79.38% 下降到 60%。B 站正逐渐摘掉营收模式单一的帽子，形成游戏、直播+增值、广告、电商的商业化矩阵。

财报显示，二季度 B 站直播和增值服务业务收入达 3.3 亿元，同比增长 175%。此外，B 站在电商及其他业务收入上的增速依然强劲——二季度业务收入达到 1.2 亿，同比增长 489%，连续三季度保持三位数增长。

通过对内容品类和运营模式的丰富，B 站正不断提升商业化效率，在保持用户高增长的同时，对单个用户商业价值挖掘的能力也有提升。这体现在单个月活用户给 B 站带来的非游戏收入上，该部分收入同比增长 102%。

从社区数据看，Q2 季度 B 站用户日均使用时长同比增加 3 分钟至 78 分钟；日均视频播放量达到 5.9 亿次，月均互动数达 18 亿次，分别同比提升 84% 和 180%。值得一提的是，B 站已经连续十二个月将用户留存率保持在 80%。

财报中，B 站还对 2019 年第三季度收入进行了展望，预计将达到 17.4 至 17.7 亿元人民币。对 B 站而言，不断扩充优质内容是其推动用户增长，实现用户高留存的核心。对优质内容的投入、社区生态的持续建设及商业化策略的推进，则是其实现营收持续提升的关键。

加大内容投入，构建生态护城河Q2 季度，B 站完成了对超电文化的收购。作为 B 站的线下文化平台，超电文化签约的 B 站 UP 主超过 200 人，累计的 B 站粉丝量也多达 9500 万，涉及的业务包括线下活动、UP 主经纪及衍生品开发等。

B 站董事长陈睿表示，二者合作将有助于 B 站商业化能力的提升。这种提升是在 B 站现有的四块营收矩阵上，拓展线下活动、艺人管理等营收渠道。B 站的品牌活动 BML 正是由超电文化负责。此外，超电文化还将负责运营 B 站的虚拟偶像业务。

在 2019 年 Q1 季度的财报电话会上，陈睿特别提到过虚拟偶像业务对 B 站变现空间的拓展。Q1 季度，有超过来自全世界的 6000 虚拟主播在 B 站开播，观看的观众人数接近 6000 万。陈睿说，无论在用户参与数，还是付费率方面，这都体现出极强的粉丝效应。

为了构建内容生态，B 站的策略是选择优质标的进行投资。据不完全统计，至今，B 站已经对外发起了 50 笔投资，标的涉及虚拟偶像、游戏、二次元社区、IP 等 ACG 全产业链。除了超电文化，Q2 季度，B 站还间接投资 SMG 旗下纪录片公司。

在数笔投资中，此前 B 站以参与天使轮、A 轮为主，如今则倾向于收购，控股，看重被投公司与自身的业务协同。今年六月，B 站庆祝了十周年，会上陈睿提到，「过去十年我们投资了 16 个国产原创动画团队，投资和参与出品了 71 部国产原创动画，基本上占过去三年国产原创动画总数量的一半。」

毕竟，优质的动漫新番是其拉动会员付费的核心。Q2 季度，B 站自制宠物真人秀《宠物医院》和联合制作的谈话综艺《非正式会谈》第五季陆续上线；6 月开播的科幻题材动画《灵笼》。同时，B 站还宣布启动改编自刘慈欣原著小说《三体》的动画项目。

除了加强 PGC 的内容投入，Q2 季度在 UGC 的产出上，B 站也有新动作。7 月，B 站上线了「互动视频」功能。UP 主在制作视频的时候，可以创作完全不同走向的剧情。此外，Vlog 视频风起，B 站也加大了对该类视频创作者的补贴与奖励。2019 年 Q2 季度，B 站正进一步加强其优质内容的护城河。