瞄准“厨房美学” 国美厨空间正式开业，计划3年开200家IXINA门店

5月29日，国美零售宣布“家·生活”战略两大新业务正式投入运营，即欧洲最大的橱柜厨电一体化零售连锁品牌IXINA，与高端厨房用具整合品牌国美厨空间正式投入运营，吹响进军四千亿市场的号角。

IXINA于1971年在比利时创立，历经近半个世纪的发展，已布局全球36个国家，拥有超过400家零售门店，全球年销售额近6.5亿欧元（约合人民币52亿元），目前在欧洲市场占有率第一。如今消费者在自己家门口就能买到价格合理的欧洲大牌产品。

极致性价比：IXINA柜电一体化破局行业坚冰

IXINA是继全屋整体解决方案的舒适家业务后，国美落地的又一个以家庭场景为核心的整体解决方案。针对中国消费者，国美在选品上下足了功夫。首先， IXINA精选德国原产的橱柜产品；其次，从几万个厨房家电产品中精选180款符合欧式生活的嵌入式厨房电器。

IXINA总经理张蕾透露，“内部团队曾为这180款厨房家电绞尽脑汁，甚至一度僵持不下。”最终博世、AEG、GE、西门子、松下等国际知名品牌的厨电产品与IXINA橱柜融为一体。

国美与IXINA将有望改变中国橱柜行业的现有格局，双方强调所有商品和服务必须与欧洲保持一致，包括德国工艺品质，双方通过供应链优势，实现规模化采购，为中国消费者提供极致性价比的橱柜厨电一体化整体厨房解决方案。

国美零售总裁王俊洲表示:“市场需求激发商业模式改变，家电单品销售的方式不足以满足新型的消费需求，而整体解决方案越来越受到消费者的欢迎。相较于以往的单品销售，整体解决方案的集成难度，远超越我们过去的家电产品。国美以‘中心化拓宽’的转型思路，以家电供应链为核心进行‘扩容’，包括了已经投入市场的舒适家，以及今天看到的厨空间、IXINA等新业务，正是基于从家电优势单品到整体解决方案的转变，这也意味着国美正式跨入万亿级整装家庭市场。”

IXINA正式投入运营将有效弥补品质与价格不平衡的缺陷，满足中国消费者对品质和价格的双重需求。按照计划，继北京、上海后，第二批IXINA门店将落户无锡、南京。未来，将采用分部合伙人制和加盟制进行拓店，并计划未来三年开200家门店。

高频场景撬动流量：厨空间整合高端厨房用具

与IXINA同期开业的国美厨空间引入国际知名厨房用具品牌，厨空间不仅汇集了国内外优质品牌和商品，而且为中国消费者打造了多功能的厨房体验场景。让做饭变成一种仪式，一切改变都在国美厨空间，据了解，厨空间汇集了欧洲、日本、中国等国内外369个优质品牌，涵盖全厨房用品12大品类、39个品项、20000多种优选商品，并集厨艺体验、酒类品鉴、茶咖体验于一体。

国美厨空间总经理李姗姗表示：“相较于大家电的低频消费，厨房用具的消费频次更加频繁，消费场景更加多元。”

她表示，厨空间与国美线下门店现有厨卫及小家电品类无缝衔接，在丰富门店终端产品品类的同时，通过厨房互动空间的打造，将为线下门店打开更大的流量空间。

“家·生活”再扩容：业务结构调整 版图清晰 目前，除了刚刚落地的IXINA和厨空间外，舒适家等业务作为家庭硬件解决方案的重要内容，已经在全国范围内铺开，并显示出了高增长趋势。

与此同时，国美通过IoT、AI等技术，对家庭解决方案进行技术性补充，赋予其智能、智慧的内涵，赋能整个“家·生活”战略版图。此外，有消息称，国美自营家装业务也将很快上马。届时，完整的国美“家·生活”战略版图将浮出水面。